5月6日****#，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%%*。处罚事由显示@@*，该公司在自设网站发布的宣传图文%**@@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%@@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%*，涉嫌违反广告法有关规定%*#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@#，椰树集团多次因低俗广告@%@，被执法部门行政处罚*%@。据公开报道显示@**，2019年@**@*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@%@，被质疑低俗@%%@%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%@*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%@#%，被质疑为“现代卖身契”*@*，椰树为其“对招聘信息审核不严%*%，用词不当”致歉；2021年###@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#%%，但其认为这些事件提高了自身的关注度#%*。2022年椰树发布文件认为##@%@，上述事件应对决策成功%@#@，合计引起5亿多人次的关注@@。2023年%*，椰树推出猛男靓女直播%%*，迎来泼天流量%%。据报道@%%，2023年前11个月*@@@%，椰树登录热搜14次%@*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*%*@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%%#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%#*，同比增长15.39%@@@%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@%*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#%@*@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#****，椰树的广告审美属于直白告知型%*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#%#*，同时用配色来增强产品信息的传达**%。事实上@@，这正是椰树集团的一贯风格#@*@#，低俗营销*##*，多次踩线%**#，屡次被罚%#%，仍不悔改**#，也因此被称为营销界的“泥石流”%*#*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@@*，椰树集团还能从中获利@**@#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*##%，专家表示@#%@，在市场竞争越来越激烈的背景下#*@，品牌应该回归产品@@，推进多元化和创新研发%*，而不是以“出位”的方式博眼球***#%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%@@@。显然##，这是必然的##@。广告法明确规定#@##，广告应当真实、合法@@@%，以健康的表现形式表达广告内容%%*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*#%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#%*@。

　　此次椰树集团因违反广告法@@@，被执法部门行政处罚##%@@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@%%@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@@@%%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@***，对整个广告行业也是一种不良示范*#@。而对消费者尤其是青少年消费者来说%@%，长期的低俗广告灌输%%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#*%%%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#@@#，极易挑动和冒犯受众情感@#@*@。诚如有网友所说%#@%*，椰子汁好喝#*%，但广告画风真的太难入目了@@@%%。

　　靠擦边广告能带来热度@@，但赢不来美誉度##@。广告宣传的不仅是产品*#，更是在传达企业的文化价值观@##*%。只要眼球不讲责任@#，即使短期流量爆棚*#%%#，最终也会引发消费者反感###，进而毁掉自己品牌的影响力%%。把低俗广告当做盈利法宝*%*@*，无异于饮鸩止渴%*#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%*%。椰树椰汁的确是好饮料*#@，守住品质**#，别让低俗营销砸了品牌*#%*。

　　付彪

　　(扬子晚报)