5月6日%%%@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%@%@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@#*。处罚事由显示@%%#，该公司在自设网站发布的宣传图文#%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%@%%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%%%**，涉嫌违反广告法有关规定*%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*@*#，椰树集团多次因低俗广告@#，被执法部门行政处罚#%%%%。据公开报道显示#%，2019年##%%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#@#%，被质疑低俗%*%*%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年*%*%#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@#@#%，被质疑为“现代卖身契”%#@*@，椰树为其“对招聘信息审核不严#@%#，用词不当”致歉；2021年%*@%#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉**#，但其认为这些事件提高了自身的关注度%***@。2022年椰树发布文件认为#@，上述事件应对决策成功%%*，合计引起5亿多人次的关注@##。2023年##，椰树推出猛男靓女直播@#@，迎来泼天流量%@。据报道#*##*，2023年前11个月%*#@%，椰树登录热搜14次#**，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@*。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#**#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元***，同比增长15.39%#*%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%#%#，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@#@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#*%，椰树的广告审美属于直白告知型%*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*#，同时用配色来增强产品信息的传达*%%*。事实上@%*@，这正是椰树集团的一贯风格@#，低俗营销%*#，多次踩线#*，屡次被罚*#@，仍不悔改#*@%@，也因此被称为营销界的“泥石流”%@#@*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作##@*%，椰树集团还能从中获利%%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%@#@*，专家表示@*@#%，在市场竞争越来越激烈的背景下##，品牌应该回归产品%##，推进多元化和创新研发*%，而不是以“出位”的方式博眼球@%@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@%#。显然@*@*#，这是必然的@*。广告法明确规定#@##，广告应当真实、合法*@*##，以健康的表现形式表达广告内容*@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%%*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*%%。

　　此次椰树集团因违反广告法@@%*，被执法部门行政处罚@@#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%@%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#%%@%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%*@@，对整个广告行业也是一种不良示范%@@#。而对消费者尤其是青少年消费者来说*##，长期的低俗广告灌输*#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%*@%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@*%#，极易挑动和冒犯受众情感%@**#。诚如有网友所说%*#%，椰子汁好喝%*#@*，但广告画风真的太难入目了*@*。

　　靠擦边广告能带来热度#@@%*，但赢不来美誉度@%。广告宣传的不仅是产品##*，更是在传达企业的文化价值观@#*。只要眼球不讲责任*#，即使短期流量爆棚%*@，最终也会引发消费者反感@#@**，进而毁掉自己品牌的影响力@%#。把低俗广告当做盈利法宝*%，无异于饮鸩止渴%#*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%%#。椰树椰汁的确是好饮料@@@@#，守住品质@*##@，别让低俗营销砸了品牌**。

　　付彪

　　(扬子晚报)