曝光药品出厂价 能否搅动药品零售业
2024-05-09 19:14:34
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“五一”前夕##，连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息**%#，将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前*@。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示##@%*，截至2022年12月底%@，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家%**，比统计的奶茶店还要多出十几万家**@@%。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”%*@*，加速圈地扩张；另一边是单体药房或将迎来闭店潮*%。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整#*@%#，让业界一片愕然？原来#*，他们发起了新的售价模式所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售@%，而成为会员的条件是缴纳100元的年费@*@#*。比如*#，一款出厂价为50元的药@*，而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买**，如此低的售价%*%，在市场上几乎找不到第二家@%#。
药店和其他行业一样*%*，也想成为暴利行业%#@，也想利润最大化@*。但是##，药店的竞争之激烈%@%，常人难以想象@*。很多人以为@@%@，药店就是暴利行业�##%%*。训啦皇锹穑科涫礍%%@@，你还真不了解现在的药店有多“内卷”@#**@。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示：截至2022年12月底@*，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家*%**%，比统计的奶茶店还要多出十几万家@%%。
药店比奶茶店还多*@，这并不是夸张；而且%@，我们很多人都有切身体会：一些城市的药店布局%#@%，居然高达100米范围有5家药店！头部连锁药房迈入“万店时代”%@%，加速圈地扩张%%，带来的后果之一就是：为了维持客流而打价格战%*。电商体系的价格冲击@%**，线下药店的无序扩张#%#%#，再加上医疗政策引发的患者回流医院@*%#*，这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中#*%#。
药店越开越多#@*@，但他们的利润到底如何呢？其实*@*，在激烈竞争的现实下%#，很多药店并不是大家想的那么暴利%#*#@，他们的利润不高%%@@@，有的甚至亏损*#%#。亏损的连锁药店是为了打价格战@@%，为了占领市场*%%**。他们的策略%@#%，有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战；但不同的是*#@，药品属于特殊商品%@%%%，政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现%@#。
激烈竞争的现实*%，不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路@%@@*，他们开始新的售价机制*%@%，就成了搅动药品市场的一条鲶鱼%**%#。重庆鑫斛药价改革轰动了业界**%##，毕竟*@##%，这不是他们临时促销*%%*@，而是长期的售价机制*%%#@。最关键的是*@，重庆鑫斛还把药品出厂价行业里的机密给曝光出来#%**，这让同行很被动#**%%，很恼火#%@*%。
作为消费者#@*，我们乐见药企之间进行竞争%**，把药价里的水分挤出来@@@@，让药价趋向合理@*%。然而**%#*，重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源？这成为他们生存下来的关键*%@。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”%#*，已经有药企表示要断供重庆鑫斛#*#%，所以*@*@%，低价虽然很好@%**@，能否找到断供药品的替代产品@%，保证品类的完整#@@，满足消费者的用药需求也至关重要#*。
零售药店理当告别早期的暴利%##%*，药企生产也应进入新格局*@*，而激烈的内卷促成了这一变革%#*@*。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举%@%，甚至能嗅出悲壮的味道@*。这不是偶然%*@，而是必然%*@@%。即便不是重庆鑫斛@*#，也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式*%@%。无论如何%%@#，我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼#%#。
黄齐超
(扬子晚报)
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