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去平潭追“蓝眼泪”,去义乌体验进货游!县域游、反向游因何而火,能否持续
“背背佳”@@%,这个印刻在90后心中的名字#@@*@,近期在直播间“翻红”%%#。近日**@*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*%@@#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#%#。除背背佳外%@#*#,矫姿类产品也开始走红@#%@*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳##@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%*#%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@##。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”##*#*。
据蝉妈妈平台显示%**@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%*#@%,直播时长超过4个小时*%。5月8日%@@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%@#@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*@#@@。
被媒体报道后*%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@##%#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%@#@*。
回溯过往*@@%@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产###*@,拿下了国内80%的市场*##@*。当年%#*,背背佳的定价在300元左右@*@*,实现了一年4.5亿元的销售额*@。但在2006年**,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波**@*。此后#*#,背背佳逐渐淡出公众视野%@%*#。
据悉%@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@*%@%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#@*,甚至逐渐淡出市场%%。橡果国际在2021年初完成私有化#*@#,从纽约交易所退市%%%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*@@,经历起伏后的背背佳#@%%,售价未出现太大变化%%。记者在背背佳某官方销售平台看到#*#%,其产品价格在200元到500元左右%*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%*#@@。但在其评论区@*%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#@#。
在网购平台搜索背背佳@%@%,各式替代品更是眼花缭乱##%@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@#%*#,且带货销量惊人*%@。记者在某购物平台看到%%,有商家销量甚至超200万单@%@。
在直播间内###,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*%###,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#@#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%**@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂##%#@,此前也曾代工生产背背佳产品##%@@。“工艺简单*##*#,就是一个松紧带组绕成横8字样##@。”刘杉是这家工厂的负责人**%*#,据他介绍*#%*,3月初相关订单就开始增多%#*@,很多商家拿着图纸要求生产%@*@,各家的产品差别不大%%**,且成本都要求控制在10元以内@*#%。对于价格更高的背背佳%#%@@,刘杉称@*@#,就生产代工而言也比较轻松%%,核心只是布料选择%%#。对于背背佳是否有用%#,刘杉表示@*%*,“有没有用%*##*,用了才知道#@%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@%##,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*%#。其中@@*@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦**,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@*。在分别佩戴两款产品后#%%,记者仍会无意识驼背###,且使用后腋下疼痛感明显@%%%@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*#@%。记者翻阅评价区#*##,有相同感受的人不在少数@@%。
成都八一骨科医院医生严致远表示@*@,从作用原理来说**%**,背背佳是为了保持挺胸收腹@##@#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%#。孩童使用需观察是否疼痛明显%#@*#,有部分情况可能导致病情延误%#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说**%@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@#@%*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@%@%。
据飞瓜数据*%@##,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*@,远超母婴品类个人保健%%。从画像来看%##%*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#@,其中24岁-30岁女性占比41.43%**@*@,消费偏好显著**。
原本只是针对青少年人群的背背佳#@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%@,只要年轻人的“体态焦虑”存在**#@%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%*@@。背背佳是否是“智商税”#%*@,或许真的如刘杉所说###*#,用了才知道**%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道