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习言道|欢迎匈牙利成为中国式现代化道路上的同行者
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%#%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@#,茶深深融入中国人的生活%#@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*@,茶穿越历史、跨越国界**,成为风靡全球的流行饮品%#*#。
5月21日是国际茶日%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上##*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@,纵横万里%%*#%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁##%%,茶产业如何拥抱年轻人#%*@@,成为新的时代命题@#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@#。如果年轻人不喝茶#*,茶就不会有未来@@@。”业界人士告诉记者%*%%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高**%%,需要懂茶*#%%,会选茶、泡茶、品茶*%,也对时间和场所有要求***@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*%%。”
作为世界上最大的两类饮品##@@%,曾经的咖啡也和茶一样#%,面临难以普适化的问题#*@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%#**#,需要研磨和煮*#*@*。伴随现代工业发展@%@#@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**#*,咖啡完成了标准化和产业化%*。如今@@*#,全球每日咖啡消费量超30亿杯**。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*%#,中国虽是全球茶产品及产业源头@**,却长年缺席茶品牌的世界舞台%##%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@*%%,“想要东方茶全球化#%%@,前提是实现年轻化和现代化#@。”
从古代的煮、煎、点、泡@%@,到现代的萃取技艺@#*#,审视茶的发展脉络%%#%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@###。咖啡的全球化之路值得借鉴##%*。如今*##@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#@。
“让茶回归于茶%#。”张俊杰说#%%%*,他17岁时进入新茶饮行业@*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*%,萌生打造新茶饮品牌的想法@@@。霸王茶姬历经6年发展*%%,全球门店数超4500家###,其中海外门店数突破100家@#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%@*#,并快速走出国门@*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示##**@,2023年中国新茶饮门店突破50万家#*%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#。
王庆认为@@,东方茶的国际化%%,应迈向品牌化发展道路#*#,多赛道发力%@%#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*#%@*。无论是跨境电商#@#,还是茶饮出海###**,都打破了地域限制*##,让茶更便捷地触达全球消费者@@%%*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#**#。”商务部原副部长蒋耀平表示*@,以此为契机**%*@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#@%#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*%,实现真正的全球茶文化交流与共享***。
蒋耀平说%%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化**,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#**,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%@@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#*,让更多人能够体验到茶的美好与健康%%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#*%@@,随着“文博热”不断升温@%@*@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#@,触摸到茶文化%@*#%,闻得到茶香%*#*%,喝得到茶汤*%@#*,并通过全球巡展、与茶互动等*###@,推动茶文化国际传播@%@#。
茶##@,既是全球同享的健康饮品%##,也是承载历史和文化的“中国名片”*%%#。2022年@*%**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@#%@。
“一杯茶*%,如今已超越国界**@@@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%*@。”蒋耀平说%##。(完)