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小新Talkshow：徒步树王森林——寻找“辛达布”
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#@，县城成了最大赢家@%%。
据相关旅游平台的数据显示#%@*，“五一”期间##，小县城游增速“跑赢”大都市@@%*%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%#*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@@%，均跑赢全国大盘#*%@@。
县域旅游的崛起@#%，并不只是县城多么特殊#*，县城也在经历和城市的一体化@*#*。比如随着高速、高铁的完善*@%*#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*#%@*。同时县城也在精神上和城市同构**#@#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%#，这意味着县城开始摆脱乡土标签%#@@@，和城市“平等”地并立了*#。
从这个角度说*##，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#%%。在城市化的大背景下@%*，一种显得另类的经济动向%*，背后也会关联着更深远的议题#@。这可能是地域均衡*@%*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%**##，可能是生态价值挖掘%#*。相信每一个独特的县城背后@#%*，都有一个自己的故事***@*，都藏着拓宽发展路径的启示%*@。
这也是我们推出这组策划的意义%#%%。刚刚过去的这个“五一”假期%@@%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%*%%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@@*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#%%#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*@，用新闻的方式为县城立传*#*%，也为擘画发展蓝图提供参考@@#%。
“姐*#*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午**%@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@%#@%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#@@，又马不停蹄赶往民俗园门口%@%%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@*@。
今年五一期间*%@，仅9.4公顷的民俗园*@，最多时一天接待了3万余人次游客%#%。女性游客是这里的忠实簇拥者%#@%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”**@%%。
吉林省东部的这座边境小城延吉@@#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*%@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%@#@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”**。
延吉无疑是一匹“黑马”@%。2024年五一期间其旅游业再创新高*#@，接待国内外游客约72.4万人次*%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元###*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#%*%#，作为旅拍的后起之城%@%#，如何支撑起旅游业健康长久的发展*###，与其他网红地区进行差异化竞争%@@*#，也是当地正在积极思考的问题%#@*#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟**。14年前@*%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#@**@。然而#*，作为州府所在地的延吉市%@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%%*#，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%*%%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#@%%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@@*。
2012年*#%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@*#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@#@@，现如今整个园区占地面积9.4公顷#%@##，总投资2.4亿元#*#@，建筑面积6145平方米#@@@#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*。
起初%%%%*，也有来民俗园拍照的游客@@*@，数量并不多%#*#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%%%@，人们用手机拍摄*#*，也没有换装**#@，游客基本来自周边@%@*。
直到2023年春节#%*，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*%*@，民俗园开始在网络走红#*，大批客流量突降@*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*%*%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%*#@。经运营公司内部研讨发现@**，作为全国最大的朝鲜族聚集地%@*，具有独特魅力的朝鲜族服饰@@%，有望成为市场上的网红爆款产品@@@@#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*%%，打造“朝鲜族公主”IP@#*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%##%。
朱保坤介绍@#@%*，本地旅拍店迅速靠拢@#@，研究妆容和摄影风格#@*%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%%#，形成一个庞大的宣传矩阵%*。朱保坤回忆*@，2022年8月@%，民俗园门口只有两三家旅拍店%@#%%，到2022年年末#*，短短4个月便增加至四五十家%@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多##。一名旅拍店的老板表示@#@%@，妆造师与摄影师收入越来越可观%#%@*，旺季时可翻三倍@*@*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*#*，2024年五一期间%#@@#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*@*#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#@#，同比增长2.7%%%。旅游市场调研结果显示**，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出**#@。从到访游客的年龄结构来看%@*@，1929岁的游客占比为38.57%#**#%，30-39岁游客的占比为42.6%**###，超八成的游客为40岁以下的青年游客@*%@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*%@%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%**。打开社交平台**，除了“朝鲜族公主”的写真照%#@#%，网友晒得最多的照片*@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%*，这也许是年轻人来了之后#%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*%@。为了迎接这次五一的客流@#@，张胜准备了400公斤的咖啡豆@@%#，按照去年的销量@*#%@，每天至少能卖出2000杯##@*@。
记者了解到*@%@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家##@，延吉成为名副其实的“县咖之王”###，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%%@。面对如今的市场竞争*@@%#，张胜如今的利润率会降低一些@#，前阵子他刚从上海进修回来%#%#@，希望学到更多咖啡知识#*#*。
另外%*#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*%*#@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%**，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@**。
5月6日下午@*#%，特意错峰出行赶到西市场的王女士%@%*%，没能买到心心念念的布包#*##@。“我准备在延吉住一晚@#，明天8点就来排队***。”王女士告诉记者@#*#*，她在社交平台被网友种草了布袋子%*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*%，10多块钱一个@@，防水耐脏*#*%%，“当地人的东西我就觉得新奇*%@#，也不贵%@，来都来了就想买一个*%，老奶奶做生意也不容易#@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@@##。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示##*，2023年全年#@%，延吉市接待旅游人数877.9万人次##%#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*#*#，同比增长81%@@。
去年*%#*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@，不但是吉林省唯一上榜的县市@%@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位##%%*。2023年6月*##，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%*@*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#**，吸引众多年轻人集聚延吉@*。
不过在旅拍兴起的城市里@@%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%%@@%。作为旅拍城市的后起之秀%#*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#*@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*#@，特别在十一、五一这样的假期@%，如果进入旅游淡季@*@@，可能还剩下百分之五六十的订单量@*。朱保坤表示#@%*@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@*%#，他们会将特色贯彻到底#*@%%，“每隔一段时间就会进行妆造升级*#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%*#，我们也将随着市场发展不断融合创新*%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@@*%*。今年清明节文旅市场调查结果显示*#@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市****，从细分城市来看%%#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##@@*，次为珲春市%#@%，再次为敦化市和龙井市#@##*。崔光胜认为*%@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#*#%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#*%#。
“延边州共有八个县市#%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%@，结合本地文旅资源优势%@@%，推出不同特色线路以满足不同游客需求#@@@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@*%@*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@@#，进行产业联动和跨地互动%#@@@，促成全域‘网红’态势#%*@，拒绝昙花一现*%#@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*#%**，为‘长红’打下坚实基础#*。”崔光胜说*#%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报