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香港举行校际武艺操大赛弘扬中华传统文化
【文化评析】
去年@*%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##，各种“背序”短视频广为传播**#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#，助力全年景区游客数量突破400万@*##*。今年“五一”假期@%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*##*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%#@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@#%，对游客来说%*#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@。毫无疑问*@，这是双赢#%%%。
事实上%*##*，这类“背诵经典免门票”的做法%%，在全国多地的景区都有出现##@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%##，引来不少游客前来挑战*%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%*%*，这本质上是景区打出的“文化牌”#*@%。一方面#@，这是一种新的文旅营销手段%%**，增加了景区的卖点#%@%*，提高了话题度和关注度；另一方面##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%@%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*##，丰富了人们对景区的体验维度#%%##，也增加了对景区文化的感受力%*@#*。特别是很多未成年人加入其中@*@@，更可能产生学习的热情%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@*#@，并且效果反馈还不错*@*@，证明这一模式的确值得推广借鉴%#*%。
近年来*##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@%##。比如###，有的地方流行修建古镇#*，有的地方争抢名人“故居”#%@*%。从效果看*#%，一些地方似乎投入不低%%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*#，而不是“想当然”@%%@#。“背诵经典免门票”@@#，虽然看起来只是一种创意上的突破**#%，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%*，让游客能够参与其中*@%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@***，又能获得实质性的激励@#@@，自然受欢迎*%%。
当然#%#@，文化与旅游的融合@%*，应该打开思路@%#%。其实*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@%@，如果生硬地跟风、附和@#%*，反而可能适得其反@#*。但是%#@，这种小创意受到的欢迎@#**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#%%。事实上##*##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*##@，积极利用现代元素和技术##*%，给游客创造新的游览体验**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%@@，与古人对话%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%*%*，与海洋生物亲密互动*#@@#，或遨游太空*#，领略宇宙的壮丽与神秘@*%%@。
此外*%，“背诵经典免门票”的成功*@，也提醒我们@##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*%@。往往只需要一点点的创新和契机#*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*@#*。从这个意义上说#*##，大众对这类活动的参与热情@@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@@%。积极挖掘这方面的潜力@@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@%。
(作者：朱昌�#%@*#。得教迤缆墼�)