【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年%#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@%%，各种“背序”短视频广为传播*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*%@，助力全年景区游客数量突破400万@%%@#。今年“五一”假期#*%#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*，对游客来说%#%*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##%@。毫无疑问@@%%，这是双赢%@。

　　事实上##*，这类“背诵经典免门票”的做法*@，在全国多地的景区都有出现@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%，引来不少游客前来挑战*@%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#%**，这本质上是景区打出的“文化牌”@#@#。一方面@*##，这是一种新的文旅营销手段###，增加了景区的卖点@*#%，提高了话题度和关注度；另一方面*%%@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%***，丰富了人们对景区的体验维度@@#%@，也增加了对景区文化的感受力@#*#%。特别是很多未成年人加入其中*%%%@，更可能产生学习的热情%@@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*，并且效果反馈还不错#@，证明这一模式的确值得推广借鉴#@*#。

　　近年来%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%*%*。比如%%@@@，有的地方流行修建古镇%*@，有的地方争抢名人“故居”%%*#%。从效果看@@@#@，一些地方似乎投入不低@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%***。这背后反映出的一个现实问题*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*#，而不是“想当然”#@#%*。“背诵经典免门票”*%#@%，虽然看起来只是一种创意上的突破%#@*，也没有吸引眼球的“大手笔”#@@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@*，让游客能够参与其中*@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@@，又能获得实质性的激励@%%，自然受欢迎%#。

　　当然#@，文化与旅游的融合%#，应该打开思路*#*#*。其实@*%@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@*%，如果生硬地跟风、附和*%，反而可能适得其反%@%%#。但是%#%*@，这种小创意受到的欢迎@%#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%#。事实上@%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%@%*，积极利用现代元素和技术#%%@，给游客创造新的游览体验%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%，与古人对话####，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*##，与海洋生物亲密互动%@%@，或遨游太空#@@*%，领略宇宙的壮丽与神秘#%#@#。

　　此外#@@#，“背诵经典免门票”的成功%%，也提醒我们#@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*@*。往往只需要一点点的创新和契机#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#*#@。从这个意义上说***，大众对这类活动的参与热情*@*@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%%。积极挖掘这方面的潜力@%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@。

　　(作者：朱昌緻*%。�系媒体评论��)