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马上评背经典免门票*@#*，这种“玩法”为啥火了？
“豫章故郡#@*%@，洪都新府@*%*。星分翼轸***，地接衡庐”“庆历四年春@*#*，滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票#%@%*，正成为越来越多景区的新“玩法”#%。
自2021年起*@%*，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动**。今年“五一”小长假@@#@#，南昌再次升级新玩法#*#%，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功%%@#，不仅可以免费游玩滕王阁*@#*，还能享受南昌重点景区免门票优惠#*。
这种方式不只南昌有%%%#。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》%@#%*，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》@##@@，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》**@@，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会%@*。
背经典可免门票#@，正成为越来越多景区的基本操作%@#@#。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了@*，预计“六一”儿童节当天%@*，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动*#@*。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首**%@@，不仅儿童本人免票%%**，一位同行者也可“沾光”#*。
这种活动#%，是一种新“玩法”%#。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起#**%*，给游客带来真金白银的优惠%@%，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游@*，恰如其分地结合在了一起#*@。
一种独特的文化造景
就像刘禹锡的那句“山不在高%*@，有仙则名；水不在深#***%，有龙则灵”%%*，如果人们细看这些背经典免票景点@%，就不难发现#@##，它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思@*，还有历史与文化穿越时空的碰撞%@@。
比如滕王阁**，先后历经了二十多次重建%@，我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的@##@。从绝对数字来说#@*，这个建筑本身并不“老”%#@，但这种不断重建*%@%*，倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统##%，耗费无数心力去“纪念”一篇文章%@%。
再比如滁州的琅琊山*%，在名山遍布的江南##@，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众#**，但一篇文章让这里的山水留名千古@%。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景#@*%@。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化@%%@@，山川草木因为一种文化创造而变得与众不同@##。
这些景区本来就自带千年文脉%#，游客到此目的不全是看风景%##%@，更是去触摸一种无形的文化@*%%，与景区建立深度的文化、情感连接@@*#。这是上述景区最大的竞争力所在@**#@，也是背经典免票传递的最有价值的信息：景区只是风流蕴藉的具象物@@@，更深远的价值其实是在文化传统之中%@@@。
当然##%，在免票的尝试中也有争议的案例##。比如今年4月#%，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”###，就引发了不小的争议%*。其实该景区在今年春节期间%%*，该景区曾推出几项优惠措施*#%，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观@*#*#。正如有网友说的*%*，相比之下***，后者得体多了%%。
这个案例也说明了%*#@*，景区的免票政策*@，应当真正起到一种文化传递的意义##@*，而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路@@#*。景区应当学会善用自己独特的文化遗存#**@#，用文化本身的力量去吸引游客*%*@*，去参与社会文化空间的建构##。
创造新的体验经济
毋庸讳言##%@#，背经典免门票的模式*@%*%，背后一定有经济动因@*@。看上去#%*@，景区少了一些门票收入*@*，但由此带来的虹吸效果@#%*，一定是划算的比如一位来背书的孩子*%***，一定会跟着陪伴的家长*@@%*。滕王阁没有讳言这一点@%#*@，“助力全年景区游客数量突破400万”#@%#，就点明了这种“四两拨千斤”的效果#%#%。
景区做生意是理所应当的*%，而背经典的好处还在于#%，它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动#%，而不只是一位“看客”*@#。
有国外学者写过一本《体验经济》*%%，其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中@%*#，你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路%#*，出路就在于‘体验化’*##%%，从产品经济上升到服务经济#@*%%，并进一步到达体验经济”@@。背经典免门票@@**%，就不失为体验经济的一种具体实现方式*%#*。
当然@%*%#，吸引游客“体验”传统文化的方式**@*，不只有背书一种方式%@%%。本质上来讲@@##*，背经典免门票依然依托的是一种门票经济%@#，相当于一种“打折促销”%#。而且随着越来越多的景区推出这种措施@#，可能也会让人感到疲倦*%@，或是边际效应逐渐削弱*@#@，最终丧失吸引力@%@@*。
值得思索的是*##@，既然有那么多人热衷于背书#@@，热衷于和景区互动***，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目***@@，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？
有媒体报道##，有些地方推出了民俗体验%#，有的地方提供手抄诗词、书法临�*@**@。褂械木扒⑹蕴厣熬绫旧薄钡�%*，这些都不失为一种体验经济的升级%@@#*。人们可以借此真切地进入了历史场景*%%@，这比登山观海更加有趣和新奇#@%#*。
“文化”与“旅游”深度融合*@@%，是发展文旅产业的题中之义%#。今年“五一”小长假@##@*，全国国内旅游出游合计2.95亿人次*#%##，国内游客出游总花费1668.9亿元@%，均超过了2019年的水平%*。
在这个大背景下#*，各景区如何抓住这波文旅红利##，进一步创新@%@，以期既收获可观的经济效益#**#%，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌%%#**，值得持续关注和探讨***#。
澎湃特约评论员 柳早