□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花@@，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景#*%#，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%*，旅游市场涌现县域旅游热等新动向%#%#。某平台数据显示#%*，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%**@*#，跑赢全国大盘##%*#，且增幅明显高于一二线城市@@*%。(5月4日人民网)

　　在旅游市�*##%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语**，“不是大城市去不起%%%，而是小县城更有性价比”##**%。随着旅游需求日趋理性#*，如今很多游客更愿意“买对不买贵”##*。在节假日期间@*%@@，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨%%，火车票“一票难求”#%*#@，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城@%，价格相对比较稳定%*，不挤又不贵#*#%，也就容易吸引到一部分游客@#@。

　　除了具有价格优势#@***，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势%*。不少游客游览过的大城市、大景区多了##，或多或少会有审美疲劳*%%#@，便向往那些资源富集的小众目的地*@*@*，寻找小城之美@*。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@*@@*。而县城这一“小地方”更易调动各方资源#%%，推出“宠游客”措施@#，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下*@，游客越来越在意的@%@*#，不仅有目的地有多美%*@，更有目的地对自己有多好#**#。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向@@，那么**，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方#*#@。正如有关专家所说@@@#%，县域旅游十分考验服务和接待能力%%#**。对于一个县来讲*@%，要在保持其独特性和原真性的同时*##*，避免过度商业化和同质化%%%，还需要对当地资源进行整合和规划*%%，提升服务水平**#@，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验@@@。从以往的事例来看**，县域旅游在服务和接待方面%@，搞得好容易爆红*%，搞不好也容易“招黑”*%*。

　　在“县域旅游热”之下#@#@@，要想赢得“泼天的富贵”@@@#@，核心还在于擦亮特色##。以“村超”发源地贵州榕江县来说#%#，它是个多民族杂居县@%###，足球在当地已有80多年发展历史%@*，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年#*。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合*@*%#，进行融合式创新@@，打造出“村超”品牌%@@，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”%##*@。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明@@，特色是旅游业的灵魂%%%，有特色就能“以小博大”@@。

　　此外#@*@，小县城应加强营销推广%*，多角度、全方位地提高知名度和影响力*@%，以吸引更多游客*@*。要承认%%，社交媒体平台和自媒体的兴盛%#%，推动了县域等小众旅游目的地的传播#@@。不过**@，无论是传统媒体还是自媒体#*%，营销宣传一定要理性和货真价实#**，有一说一、有二说二##，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板#@%@*，甚至“假到离谱”%*@%，既是对游客的欺骗##@#@，侵犯游客知情权%%@#@，也是折损自身形象*%。诚信宣传*@*，才可能从“网红”到“长红”%#@，让“流量”变“留量”#@%##。（羊城晚报）