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挺进深蓝，铁骑踏浪当先锋
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%%*@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%*，县城成了最大赢家**。
据相关旅游平台的数据显示*%%，“五一”期间%##，小县城游增速“跑赢”大都市#*##。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*%*@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*@，均跑赢全国大盘%#。
县域旅游的崛起*@*@*，并不只是县城多么特殊%@，县城也在经历和城市的一体化*%%%%。比如随着高速、高铁的完善@%@@#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#*%@。同时县城也在精神上和城市同构#@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%*，这意味着县城开始摆脱乡土标签@*###，和城市“平等”地并立了%%@。
从这个角度说**#*@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%*%@%。在城市化的大背景下%%*，一种显得另类的经济动向*@，背后也会关联着更深远的议题@*@。这可能是地域均衡*#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%%，可能是生态价值挖掘#%##。相信每一个独特的县城背后%%，都有一个自己的故事@*，都藏着拓宽发展路径的启示*#**。
这也是我们推出这组策划的意义%@%*@。刚刚过去的这个“五一”假期#@@%%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#@%#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@*#%%，用新闻的方式为县城立传%*，也为擘画发展蓝图提供参考#@##。
“姐%@%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)##%*%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#*#@*，又马不停蹄赶往民俗园门口*##，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*#*%。
今年五一期间@%#@@，仅9.4公顷的民俗园%%%，最多时一天接待了3万余人次游客#@#。女性游客是这里的忠实簇拥者*%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%@##。
吉林省东部的这座边境小城延吉#%@@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*%@%@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%#*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%*#*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@##*。
延吉无疑是一匹“黑马”%#@@。2024年五一期间其旅游业再创新高#%，接待国内外游客约72.4万人次@##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*@*%%，作为旅拍的后起之城@@%%#，如何支撑起旅游业健康长久的发展@%*，与其他网红地区进行差异化竞争@%#，也是当地正在积极思考的问题*%%#@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟###。14年前*%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#*。然而%#，作为州府所在地的延吉市%*@@%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%%%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@#@#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%#%。
2012年%#%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@*%%#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%#，现如今整个园区占地面积9.4公顷%%，总投资2.4亿元*##，建筑面积6145平方米*@#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态**#@。
起初%%，也有来民俗园拍照的游客@@**，数量并不多@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@#%@#，人们用手机拍摄###@，也没有换装%@@*，游客基本来自周边%##。
直到2023年春节%@#，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#@#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*%%%，民俗园开始在网络走红**，大批客流量突降%#@@*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@@**。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%**@@。经运营公司内部研讨发现#@@%@，作为全国最大的朝鲜族聚集地#%@%#，具有独特魅力的朝鲜族服饰%###@，有望成为市场上的网红爆款产品@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*%*，打造“朝鲜族公主”IP@@%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队##*。
朱保坤介绍%#，本地旅拍店迅速靠拢*#%*，研究妆容和摄影风格@#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#@#，形成一个庞大的宣传矩阵#%*。朱保坤回忆%@#%，2022年8月#@%%#，民俗园门口只有两三家旅拍店@#*，到2022年年末%#，短短4个月便增加至四五十家#@##*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*@。一名旅拍店的老板表示*%@，妆造师与摄影师收入越来越可观#%%，旺季时可翻三倍%**。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#@%@，2024年五一期间@*%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%%%*#，同比增长2.7%*@%@。旅游市场调研结果显示*%##，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出**@#%。从到访游客的年龄结构来看@**@，1929岁的游客占比为38.57%%@@，30-39岁游客的占比为42.6%%@，超八成的游客为40岁以下的青年游客@%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*@#%。打开社交平台@%#*，除了“朝鲜族公主”的写真照%**@#，网友晒得最多的照片#*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*#*%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*#**%，这也许是年轻人来了之后%@*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@*#**。为了迎接这次五一的客流#@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆%%@%，按照去年的销量##%%，每天至少能卖出2000杯%#%@@。
记者了解到###@#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#@%%，延吉成为名副其实的“县咖之王”*@#*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#@@@。面对如今的市场竞争%%#@*，张胜如今的利润率会降低一些%###，前阵子他刚从上海进修回来%##@，希望学到更多咖啡知识@%@*#。
另外%@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#@#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%*#@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔**。
5月6日下午@**，特意错峰出行赶到西市场的王女士%%，没能买到心心念念的布包%*%。“我准备在延吉住一晚@@，明天8点就来排队%@。”王女士告诉记者#@，她在社交平台被网友种草了布袋子*%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@%，10多块钱一个*#@#@，防水耐脏*@*#@，“当地人的东西我就觉得新奇*#%，也不贵%*%##，来都来了就想买一个%*，老奶奶做生意也不容易*#*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@**#*，2023年全年@###%，延吉市接待旅游人数877.9万人次#*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%*#%，同比增长81%%*%@#。
去年%*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#*#@，不但是吉林省唯一上榜的县市%%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#*。2023年6月***%*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@%，吸引众多年轻人集聚延吉%@@。
不过在旅拍兴起的城市里%@*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%#%@。作为旅拍城市的后起之秀#@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#*#@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%%，特别在十一、五一这样的假期*@*#%，如果进入旅游淡季@**，可能还剩下百分之五六十的订单量@@@%。朱保坤表示#*%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@*%，他们会将特色贯彻到底@@%，“每隔一段时间就会进行妆造升级@%%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#%#@，我们也将随着市场发展不断融合创新**%@#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*@**，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#%**%。今年清明节文旅市场调查结果显示##%%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@@，从细分城市来看*#%*#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*#@@，次为珲春市%@**，再次为敦化市和龙井市****。崔光胜认为#@*@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用##*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*@*%。
“延边州共有八个县市#*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*#*#@，结合本地文旅资源优势#@，推出不同特色线路以满足不同游客需求#@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*#%@%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#%，进行产业联动和跨地互动**，促成全域‘网红’态势*%，拒绝昙花一现#*@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#*#，为‘长红’打下坚实基础@*#。”崔光胜说*@%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报