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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#*@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#*,茶深深融入中国人的生活@#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%#,茶穿越历史、跨越国界%@%,成为风靡全球的流行饮品@@%**。
5月21日是国际茶日%**@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%*@,纵横万里@**,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@#*#@,茶产业如何拥抱年轻人%@@*,成为新的时代命题%@**。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*#@。如果年轻人不喝茶%@###,茶就不会有未来#*。”业界人士告诉记者*%*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@%%,需要懂茶%%,会选茶、泡茶、品茶*@#%,也对时间和场所有要求*@@@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@*#@。”
作为世界上最大的两类饮品*@*@#,曾经的咖啡也和茶一样%*@*,面临难以普适化的问题#*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#%,需要研磨和煮*@*%@。伴随现代工业发展@@@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%@#,咖啡完成了标准化和产业化%#@。如今#%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯%%@#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*@%@,中国虽是全球茶产品及产业源头*%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台@%*%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%%%@%,“想要东方茶全球化@#,前提是实现年轻化和现代化%**。”
从古代的煮、煎、点、泡#*@,到现代的萃取技艺%**#,审视茶的发展脉络%#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%**。咖啡的全球化之路值得借鉴##@。如今@*%*%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%%。
“让茶回归于茶@%@*。”张俊杰说**#%@,他17岁时进入新茶饮行业%@##,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*##%%,萌生打造新茶饮品牌的想法@#。霸王茶姬历经6年发展%@%,全球门店数超4500家@%%,其中海外门店数突破100家%@@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*#*%,并快速走出国门@#%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*%#,2023年中国新茶饮门店突破50万家**%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@*%。
王庆认为@*%@,东方茶的国际化@#**%,应迈向品牌化发展道路@@*,多赛道发力@*@%*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%*#。无论是跨境电商@%#@%,还是茶饮出海*%,都打破了地域限制%%%@%,让茶更便捷地触达全球消费者@#@*%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@%。”商务部原副部长蒋耀平表示%@@@@,以此为契机*%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*@@#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@%#@,实现真正的全球茶文化交流与共享%#%。
蒋耀平说@@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@##,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%#%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@%@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@##。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@###,随着“文博热”不断升温#%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%#**@,触摸到茶文化@%@%@,闻得到茶香@%###,喝得到茶汤@*@*,并通过全球巡展、与茶互动等*@,推动茶文化国际传播*#@%%。
茶%@,既是全球同享的健康饮品@*#@,也是承载历史和文化的“中国名片”%@%%。2022年@%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%#%#*。
“一杯茶@#*@%,如今已超越国界%**%#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@*#@。”蒋耀平说*@@@#。(完)