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【东西问·中外对话】联合国环境问题专家:中国为应对气候变化付出诸多努力外界应加深了解
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%%#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”##*@,茶深深融入中国人的生活#@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@#%*@,茶穿越历史、跨越国界###,成为风靡全球的流行饮品%#@%@。
5月21日是国际茶日*@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上**#%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%#,纵横万里##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#*%*,茶产业如何拥抱年轻人@%%@,成为新的时代命题*%#**。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##。如果年轻人不喝茶%*#@%,茶就不会有未来#@*%。”业界人士告诉记者#*%#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#*,需要懂茶*@#%*,会选茶、泡茶、品茶**%,也对时间和场所有要求#*@*%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%#@#。”
作为世界上最大的两类饮品%%@*%,曾经的咖啡也和茶一样*@#%@,面临难以普适化的问题*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@*@%@,需要研磨和煮@*#。伴随现代工业发展*%@@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%@%,咖啡完成了标准化和产业化***#。如今*#@*,全球每日咖啡消费量超30亿杯**%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#*#,中国虽是全球茶产品及产业源头@**%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台##。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到##%%#,“想要东方茶全球化*%,前提是实现年轻化和现代化*#@。”
从古代的煮、煎、点、泡%@@,到现代的萃取技艺%%*#%,审视茶的发展脉络%@*@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**。咖啡的全球化之路值得借鉴@%%*%。如今@%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%@@%。
“让茶回归于茶@%@。”张俊杰说##*,他17岁时进入新茶饮行业%#*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@%%,萌生打造新茶饮品牌的想法@@**。霸王茶姬历经6年发展@*@@,全球门店数超4500家*@**,其中海外门店数突破100家%#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%##,并快速走出国门@#@**。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%*,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#%#。
王庆认为@%*@,东方茶的国际化#@%,应迈向品牌化发展道路@##*,多赛道发力*@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%##*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@%*。无论是跨境电商%*#,还是茶饮出海##,都打破了地域限制@@##,让茶更便捷地触达全球消费者##@@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%*#@。”商务部原副部长蒋耀平表示@*@,以此为契机#**,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%##%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*#,实现真正的全球茶文化交流与共享%#%*@。
蒋耀平说@@*%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点***%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#*,让更多人能够体验到茶的美好与健康##%%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@,随着“文博热”不断升温*@%#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆##*,触摸到茶文化@%@%,闻得到茶香##,喝得到茶汤#*,并通过全球巡展、与茶互动等@@,推动茶文化国际传播@*。
茶%#,既是全球同享的健康饮品#@*%,也是承载历史和文化的“中国名片”#%**@。2022年*@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%*%。
“一杯茶#@#*,如今已超越国界@@%*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者##@#。”蒋耀平说*@%。(完)