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挺进深蓝,铁骑踏浪当先锋
5月18日晚%*%,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频%**@%,没想到短短19个小时后%#*#%,这条视频点赞量就已经超过170万**%#*。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡##,如今能卖四五百杯%@**#。
目前国内的咖啡市场“内卷”*%%*,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求*%*,丰富着市民的日常生活%@#。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素%%%%%,咖啡#@,不再只是一杯饮品#*#%#,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体@*#%@。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”@#,一杯咖啡搅动多少流量*@##。9.9元*@%@%,是咖啡行业的关键词**###。2023年的夏天**,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐*%。
“南京阿姨”的咖啡#@%*,价位在10块钱*%@,却没有浓郁的商业气息#@#,没有价格战的硝烟*@。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了%#*,就骑电驴子出去进货@@@。
“按照2块钱一条成本#*#*,3条就要6块%@%%#,杯子5毛*#@,加上水电费##%**,还有阿姨的笑容提供的情绪价值@@%##,30年不变的味道**@,可比其他店里手冲实在太多了@*@。”“其实火的不是咖啡@%,是可爱的阿姨”@%#%#。
在这场流量之战中*#,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身#*,带来神奇的疗愈价值@#*%*,令人“怦然心动”#%%*,产生共情狂欢%##。制作全过程大大方方摆上台面@#*#,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技*%%*。怀旧、手冲等元素发酵**#,幻化为你想要的那杯咖啡#*%@,烟火气十足**。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠