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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@#%*%,茶深深融入中国人的生活@%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%#***,茶穿越历史、跨越国界*@@#,成为风靡全球的流行饮品@%。
5月21日是国际茶日#**@@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%#%%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%%%@,纵横万里@#*%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%*,茶产业如何拥抱年轻人#@@*,成为新的时代命题@@%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶**%。如果年轻人不喝茶@**,茶就不会有未来%*。”业界人士告诉记者*@**,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*%*,需要懂茶@#@#,会选茶、泡茶、品茶@%@,也对时间和场所有要求@#**#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*@@。”
作为世界上最大的两类饮品*@,曾经的咖啡也和茶一样@%*,面临难以普适化的问题%@#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@,需要研磨和煮%#。伴随现代工业发展#@@@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@****,咖啡完成了标准化和产业化**。如今**%,全球每日咖啡消费量超30亿杯*%%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@%*,中国虽是全球茶产品及产业源头**%@@,却长年缺席茶品牌的世界舞台##@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到**,“想要东方茶全球化@@,前提是实现年轻化和现代化%%%*%。”
从古代的煮、煎、点、泡@#@*#,到现代的萃取技艺#%%%@,审视茶的发展脉络*#*%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%%@。咖啡的全球化之路值得借鉴*@##。如今*%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*%%*。
“让茶回归于茶##。”张俊杰说*#,他17岁时进入新茶饮行业%%%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#%#,萌生打造新茶饮品牌的想法@#*@。霸王茶姬历经6年发展#*,全球门店数超4500家@%*,其中海外门店数突破100家@*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@*,并快速走出国门#*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示**%*%,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@%#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@@%。
王庆认为*@@#*,东方茶的国际化#*%%,应迈向品牌化发展道路%#,多赛道发力*%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@%@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@@@。无论是跨境电商%%#@#,还是茶饮出海*#%#,都打破了地域限制##%##,让茶更便捷地触达全球消费者%##@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源**。”商务部原副部长蒋耀平表示%%%,以此为契机*%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%#%*@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*%%,实现真正的全球茶文化交流与共享#*@@#。
蒋耀平说@%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%%%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@#@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%#*@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示**@,随着“文博热”不断升温@%@*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*#*#,触摸到茶文化@@,闻得到茶香##%*,喝得到茶汤*#@*@,并通过全球巡展、与茶互动等%@#,推动茶文化国际传播##*%#。
茶%%,既是全球同享的健康饮品%@#,也是承载历史和文化的“中国名片”%#%。2022年##@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录**#@#。
“一杯茶@@%*,如今已超越国界%**#%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@@#。”蒋耀平说#*%%#。(完)