1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 12:27:08
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中新网ahref=httpwww.chinanews.com.cncj202405
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@#@#*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@###%，县城成了最大赢家@*%。
据相关旅游平台的数据显示%##@，“五一”期间%#@，小县城游增速“跑赢”大都市**%##。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*****，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*#，均跑赢全国大盘*#。
县域旅游的崛起%%@@，并不只是县城多么特殊%**@，县城也在经历和城市的一体化*#%。比如随着高速、高铁的完善*%%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%%*。同时县城也在精神上和城市同构@#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#%#*@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*%#@@，这意味着县城开始摆脱乡土标签#@#，和城市“平等”地并立了%#*#。
从这个角度说#@@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%#@#*。在城市化的大背景下@*，一种显得另类的经济动向#@*##，背后也会关联着更深远的议题%*。这可能是地域均衡%%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#@*%*，可能是生态价值挖掘@@*#。相信每一个独特的县城背后%%，都有一个自己的故事*#，都藏着拓宽发展路径的启示%%%@。
这也是我们推出这组策划的意义*%%#。刚刚过去的这个“五一”假期%@%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#%*@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%@@#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑***，用新闻的方式为县城立传****，也为擘画发展蓝图提供参考@*%%*。
“姐*##@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@%#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**#，又马不停蹄赶往民俗园门口*%@*%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”**。
今年五一期间*@#*，仅9.4公顷的民俗园@@*，最多时一天接待了3万余人次游客#*@%*。女性游客是这里的忠实簇拥者@##*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%#*#。
吉林省东部的这座边境小城延吉*@#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#%##%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%@#%%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%@@%#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@#*。
延吉无疑是一匹“黑马”@%。2024年五一期间其旅游业再创新高##%%%，接待国内外游客约72.4万人次%%@*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*%#，作为旅拍的后起之城#*#*，如何支撑起旅游业健康长久的发展*@@#%，与其他网红地区进行差异化竞争#*%，也是当地正在积极思考的问题@%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%***#。14年前%@#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@#%@。然而#*@#%，作为州府所在地的延吉市@@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@*@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#*@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%%@*@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%@。
2012年%@@#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@#*%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%#@#*，现如今整个园区占地面积9.4公顷#%@，总投资2.4亿元#%@@*，建筑面积6145平方米@*%*%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态###。
起初*@，也有来民俗园拍照的游客*%#%，数量并不多#*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@@##，人们用手机拍摄#*@@%，也没有换装%#，游客基本来自周边%#@。
直到2023年春节%*#**，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦@%%@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*##@，民俗园开始在网络走红@*@，大批客流量突降%@*##，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#@**。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@*%。经运营公司内部研讨发现@##@*，作为全国最大的朝鲜族聚集地%%@@@，具有独特魅力的朝鲜族服饰**#，有望成为市场上的网红爆款产品***@#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*%#*，打造“朝鲜族公主”IP@@*@%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@##*。
朱保坤介绍%*@@，本地旅拍店迅速靠拢*%，研究妆容和摄影风格@*%@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%%#**，开始自发地晒照并分享到社交媒体上###，形成一个庞大的宣传矩阵@#。朱保坤回忆@@@@，2022年8月%%%，民俗园门口只有两三家旅拍店*#，到2022年年末@@%*@，短短4个月便增加至四五十家**，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#*#@。一名旅拍店的老板表示@@%#，妆造师与摄影师收入越来越可观%#，旺季时可翻三倍*##%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@@*，2024年五一期间**，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%**@，同比增长2.7%%###*。旅游市场调研结果显示#@%%#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#@%*#。从到访游客的年龄结构来看*%，1929岁的游客占比为38.57%#@，30-39岁游客的占比为42.6%%#@，超八成的游客为40岁以下的青年游客*%*%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#*%%*。打开社交平台@@@，除了“朝鲜族公主”的写真照*%，网友晒得最多的照片#*@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#*###。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%#*#@，这也许是年轻人来了之后%*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%*#。为了迎接这次五一的客流#%%#，张胜准备了400公斤的咖啡豆*#@%，按照去年的销量%@#*，每天至少能卖出2000杯%@%*。
记者了解到@%@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#@%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军##@。面对如今的市场竞争%#，张胜如今的利润率会降低一些#@***，前阵子他刚从上海进修回来#%，希望学到更多咖啡知识#**。
另外*#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#@*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%*#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@#@@*。
5月6日下午%#*%，特意错峰出行赶到西市场的王女士**，没能买到心心念念的布包*%*。“我准备在延吉住一晚##%%，明天8点就来排队@@##。”王女士告诉记者**@*#，她在社交平台被网友种草了布袋子#*@#@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的***，10多块钱一个*%*@，防水耐脏#@，“当地人的东西我就觉得新奇##，也不贵@*，来都来了就想买一个#%#%#，老奶奶做生意也不容易%#@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@#*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%***，2023年全年**@#，延吉市接待旅游人数877.9万人次@%%@*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*%，同比增长81%*##。
去年%@@@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@**#，不但是吉林省唯一上榜的县市%**@@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@%。2023年6月*#*#@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@*@@%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@@#*，吸引众多年轻人集聚延吉**。
不过在旅拍兴起的城市里%*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#*%@。作为旅拍城市的后起之秀@*@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和**，特别在十一、五一这样的假期@##，如果进入旅游淡季@@@，可能还剩下百分之五六十的订单量@@#。朱保坤表示*@*#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%@，他们会将特色贯彻到底%%*，“每隔一段时间就会进行妆造升级@*%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@%*，我们也将随着市场发展不断融合创新%@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*#%@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@@#*%。今年清明节文旅市场调查结果显示#%#*@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@@%@，从细分城市来看#@*@*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#*，次为珲春市*@，再次为敦化市和龙井市##。崔光胜认为#%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@@**%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*#。
“延边州共有八个县市**#*#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#@*%，结合本地文旅资源优势%#%，推出不同特色线路以满足不同游客需求*%@%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#@%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*@#@@，进行产业联动和跨地互动@@%#*，促成全域‘网红’态势@@，拒绝昙花一现@@**，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*@%@*，为‘长红’打下坚实基础%@*#*。”崔光胜说#@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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