1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 11:31:24
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中新网习言道｜从一张餐桌，读懂习近平的大食物观
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*@*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%**，县城成了最大赢家*#%。
据相关旅游平台的数据显示#@#**，“五一”期间@@，小县城游增速“跑赢”大都市*#@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#%#@@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%@，均跑赢全国大盘#*#%#。
县域旅游的崛起@@，并不只是县城多么特殊@@，县城也在经历和城市的一体化@*。比如随着高速、高铁的完善#*%#@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@#%#。同时县城也在精神上和城市同构*@%#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@%*%#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配**，这意味着县城开始摆脱乡土标签#@@，和城市“平等”地并立了%%@*。
从这个角度说%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%**%。在城市化的大背景下#*%#，一种显得另类的经济动向#@%*，背后也会关联着更深远的议题@*@。这可能是地域均衡@%**，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%#*@#，可能是生态价值挖掘@@%。相信每一个独特的县城背后#*#%，都有一个自己的故事%#@，都藏着拓宽发展路径的启示##@*%。
这也是我们推出这组策划的意义*%。刚刚过去的这个“五一”假期##%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#@@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*#@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%*@#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%%@，用新闻的方式为县城立传%%，也为擘画发展蓝图提供参考@@@%。
“姐##，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#%**%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%*，又马不停蹄赶往民俗园门口@#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*##。
今年五一期间*%%，仅9.4公顷的民俗园*#@，最多时一天接待了3万余人次游客*@。女性游客是这里的忠实簇拥者%@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#%。
吉林省东部的这座边境小城延吉*%%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#@#**。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@**%*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*@*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%#。
延吉无疑是一匹“黑马”@#*。2024年五一期间其旅游业再创新高@@%#@，接待国内外游客约72.4万人次*%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@*@%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下##，作为旅拍的后起之城@@*，如何支撑起旅游业健康长久的发展*##%#，与其他网红地区进行差异化竞争@@@#@，也是当地正在积极思考的问题#%#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@#%。14年前#%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%%*@@。然而*#*@@，作为州府所在地的延吉市%*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@*@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*@%%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@*##*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%@@。
2012年*%#%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%@，现如今整个园区占地面积9.4公顷@*，总投资2.4亿元@#@，建筑面积6145平方米%@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%*#。
起初%@%*%，也有来民俗园拍照的游客%@@，数量并不多#%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@%*%*，人们用手机拍摄#%#%#，也没有换装%*，游客基本来自周边#@%。
直到2023年春节@@*，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦#*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%，民俗园开始在网络走红**#，大批客流量突降@***，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”####*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久**#%%。经运营公司内部研讨发现***，作为全国最大的朝鲜族聚集地##，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#，有望成为市场上的网红爆款产品*#@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*@*@*，打造“朝鲜族公主”IP#@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@#。
朱保坤介绍@#，本地旅拍店迅速靠拢@%，研究妆容和摄影风格***。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%@%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@，形成一个庞大的宣传矩阵%@。朱保坤回忆%#%%*，2022年8月*@%，民俗园门口只有两三家旅拍店%##%*，到2022年年末@%%%#，短短4个月便增加至四五十家@#%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#%。一名旅拍店的老板表示#@，妆造师与摄影师收入越来越可观##*##，旺季时可翻三倍*%%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%%#%，2024年五一期间##**#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次***%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%*，同比增长2.7%@%*%。旅游市场调研结果显示*@#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#%*。从到访游客的年龄结构来看%%%*，1929岁的游客占比为38.57%*#@%，30-39岁游客的占比为42.6%%@，超八成的游客为40岁以下的青年游客@%*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#@@**，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@@。打开社交平台@###%，除了“朝鲜族公主”的写真照#%*##，网友晒得最多的照片%%*@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*@，这也许是年轻人来了之后##，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%#。为了迎接这次五一的客流*@@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆###%%，按照去年的销量%#@*，每天至少能卖出2000杯#%@。
记者了解到@*@%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家###，延吉成为名副其实的“县咖之王”%%@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@%*。面对如今的市场竞争@%##，张胜如今的利润率会降低一些%%%%，前阵子他刚从上海进修回来@#，希望学到更多咖啡知识%**#。
另外@##@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%%*#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*%*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%%*。
5月6日下午**，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*@#*，没能买到心心念念的布包#@。“我准备在延吉住一晚#%*@，明天8点就来排队#*%@#。”王女士告诉记者@#@%*，她在社交平台被网友种草了布袋子#@**，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#*#*@，10多块钱一个***，防水耐脏#@@#，“当地人的东西我就觉得新奇%%#%#，也不贵@@#*，来都来了就想买一个##*，老奶奶做生意也不容易@#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%#@##。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@#%，2023年全年@#*，延吉市接待旅游人数877.9万人次**，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元**，同比增长81%@*。
去年%%@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@%@，不但是吉林省唯一上榜的县市*#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%@*。2023年6月*@@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#@*@%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@*%@@，吸引众多年轻人集聚延吉*##@。
不过在旅拍兴起的城市里@@*%%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#%*。作为旅拍城市的后起之秀@*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@#@%*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%#%@，特别在十一、五一这样的假期##@，如果进入旅游淡季%%%@#，可能还剩下百分之五六十的订单量##**@。朱保坤表示*#%*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#*%**，他们会将特色贯彻到底*##*%，“每隔一段时间就会进行妆造升级@#@#@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*%**，我们也将随着市场发展不断融合创新*%##。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%*%%*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%#%*%。今年清明节文旅市场调查结果显示#*%%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市**，从细分城市来看%#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#%**，次为珲春市@#%，再次为敦化市和龙井市#@*。崔光胜认为@##@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%##%%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位**%#。
“延边州共有八个县市#@#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%#*#，结合本地文旅资源优势%#@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求*#%%#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#@*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#**##，进行产业联动和跨地互动%%，促成全域‘网红’态势%@*@，拒绝昙花一现#*%%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@@%*，为‘长红’打下坚实基础*@#%@。”崔光胜说**#**。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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