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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡**#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#**%,茶深深融入中国人的生活#%*#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%#*,茶穿越历史、跨越国界#@*,成为风靡全球的流行饮品@*。
5月21日是国际茶日%#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#*,纵横万里@@*@%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#@,茶产业如何拥抱年轻人@%,成为新的时代命题%%#@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##%。如果年轻人不喝茶@**%,茶就不会有未来@@*#@。”业界人士告诉记者#%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*@%#,需要懂茶@##@,会选茶、泡茶、品茶%%%,也对时间和场所有要求#*#%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰##。”
作为世界上最大的两类饮品**#,曾经的咖啡也和茶一样*#%@,面临难以普适化的问题%*#@@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*%#%,需要研磨和煮@@##。伴随现代工业发展#%%*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%*,咖啡完成了标准化和产业化*%。如今@#%*,全球每日咖啡消费量超30亿杯@*@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@%%@@,中国虽是全球茶产品及产业源头%#*%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台#@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*@*%*,“想要东方茶全球化@%,前提是实现年轻化和现代化@%###。”
从古代的煮、煎、点、泡*%##,到现代的萃取技艺*#@@#,审视茶的发展脉络*@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@*#%@。咖啡的全球化之路值得借鉴*%*#。如今*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分##%。
“让茶回归于茶%%@*。”张俊杰说%***,他17岁时进入新茶饮行业*#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#@@,萌生打造新茶饮品牌的想法%%@#*。霸王茶姬历经6年发展*@*#,全球门店数超4500家*#@,其中海外门店数突破100家@@%%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%@,并快速走出国门@@*#%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*##*,2023年中国新茶饮门店突破50万家*@%@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#*#%@。
王庆认为*%,东方茶的国际化#%**%,应迈向品牌化发展道路###,多赛道发力%**%@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%#@@%。无论是跨境电商@%#,还是茶饮出海##*,都打破了地域限制%*#%#,让茶更便捷地触达全球消费者*@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源##*%@。”商务部原副部长蒋耀平表示#@,以此为契机%#%*%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@%#@,实现真正的全球茶文化交流与共享*##。
蒋耀平说*%@@#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#@#%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%###,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@@%@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品**,让更多人能够体验到茶的美好与健康#*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@*@,随着“文博热”不断升温@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@*#,触摸到茶文化##*,闻得到茶香@@,喝得到茶汤*%**#,并通过全球巡展、与茶互动等#*#,推动茶文化国际传播%*@@。
茶%##%,既是全球同享的健康饮品@@@,也是承载历史和文化的“中国名片”*#。2022年#@%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%%#。
“一杯茶#%**@,如今已超越国界@##*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#%。”蒋耀平说#***。(完)