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物流活跃度增强4月中国物流业景气指数为52.4%
近段时间*@%,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众*#%#@。然而#*##,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容@%##*。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费@%,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付@#@,不知不觉就支付了高额费用@@*@。
上海静安区的陈女士退休在家@@,常常拿着手机看微短剧#**。“前几集都免费@@%#,看到第十集时#@#*%,屏幕上跳出了要求充值的提示@%#*%。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧*##@,没想到看完3集后*###,被提示余额不足##,要求继续充值%#。陈女士追的这部剧总共80集#*@,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱*@@%@,一开始是充“金币”#%#*%,后来直接开会员%*##。“看完一部剧#%,前前后后花了200多元@@#%*。”陈女士说@*,她追了不少微短剧@@#*#,花了不少钱#@%%。
为了吸引观众付费%*@%%,一些微短剧商家可谓套路满满%%。商家先在视频平台打广告##,吸引观众跳转到小程序@@@。一开始可以免费追剧%##@,到了一定集数后就需要付费观看@%%。而观众也并非直接充值现金*%@%,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位%#*#*。这些虚拟货币单位能看多少剧集*#,完全由商家说了算#%@,不但费用高昂*#@,兑换规则还会被随意更改#%*%。
为了诱导观众付费%%*,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式%%@,号称“时间越长越便宜”*#%。但观众充值会员后**,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题#%*@。即便成为年度会员%#*,也只能观看这一部微短剧@*,别的新剧还是不能看*@*#*。
此外##%#,有的商家还会默默“帮”观众自动续费##%。例如第一次充值时@@%,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项%**。因为字号太小且位置不显眼@*@,有的观众根本没有注意@*@,在不知情的状况下被连续扣费@#%。
今年1月%#*%%,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点@#,其中就有短视频平台微短剧诱导付费%@##。中国人民大学法学院教授刘俊海表示%%*,以低价噱头吸引用户#%@*@,而实际观看成本达到数十元乃至上百元*##*,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等***%#,甚至默认自动续费#@#*,侵害了消费者知情权和自由选择权**%%。
“有关部门应该加强监管@%@*,出台审核的细则、标准#*#@#,以及信用监管制度%*#*,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’#@@@。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议#@@%,微短剧作为一种新兴文化产品#@#,也应该强调行业自律*#@,头部企业可以联合制定行业标准#%*,进而形成行业规范%%,最终促进整个行业健康有序发展%#%#。
为了净化行业生态##,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作*@,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》*#@%#,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等%%**。多个短视频平台也相继出台措施#%,打击违规低质微短剧*#@#。
除了信用监管和行业自律%#*,还要重视消费者权益的保护@#@%@。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频##,消费者找不到途径退费%%%,维权困难%#*@。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式#%,发生争议时*#,平台要承担先行赔偿责任#*%。”刘俊海说#%@@。
与此同时#@%,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间@%%*@。“加强治理不是限制微短剧的发展*@##,而是为了行业长足进步%*%*。”许泽玮建议%%%*,制作方需要在追求效率的同时@%@#,在内容建设上下功夫%%#**,更加注重剧情的丰富性和深度#%%%*,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品%@。