五一旅游“小县城跑赢大都市”赢在性价比

　　□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花@@*，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景*@%@*，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%%，旅游市场涌现县域旅游热等新动向*%##*。某平台数据显示#*@#，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%#*%，跑赢全国大盘##**，且增幅明显高于一二线城市%@***。(5月4日人民网)

　　在旅游市�%@%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语%*%，“不是大城市去不起*@，而是小县城更有性价比”@#。随着旅游需求日趋理性@@@@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”#@**。在节假日期间@%@@#，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨@#@，火车票“一票难求”##@，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城%#*@，价格相对比较稳定*@，不挤又不贵#@@#，也就容易吸引到一部分游客%*。

　　除了具有价格优势%*#，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势*@*#。不少游客游览过的大城市、大景区多了%@#，或多或少会有审美疲劳@%%#，便向往那些资源富集的小众目的地*@#@，寻找小城之美@@。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现#@。而县城这一“小地方”更易调动各方资源**#**，推出“宠游客”措施@%*，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下%***%，游客越来越在意的%%，不仅有目的地有多美#%@，更有目的地对自己有多好%@@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向#%%#@，那么@*%，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方#@。正如有关专家所说#*@%#，县域旅游十分考验服务和接待能力@*#。对于一个县来讲#*@，要在保持其独特性和原真性的同时@*%@，避免过度商业化和同质化@##*#，还需要对当地资源进行整合和规划@%#%*，提升服务水平*@，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验@*@%*。从以往的事例来看*@，县域旅游在服务和接待方面%#@##，搞得好容易爆红#%@@，搞不好也容易“招黑”*@@*#。

　　在“县域旅游热”之下#@，要想赢得“泼天的富贵”#*，核心还在于擦亮特色@*@。以“村超”发源地贵州榕江县来说%*##@，它是个多民族杂居县#@#@，足球在当地已有80多年发展历史%@%，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年@*。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@@@**，进行融合式创新*%，打造出“村超”品牌*%%%#，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”@%#。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明**@#，特色是旅游业的灵魂%##，有特色就能“以小博大”***。

　　此外#**，小县城应加强营销推广#@#，多角度、全方位地提高知名度和影响力@%*，以吸引更多游客*%#。要承认##**，社交媒体平台和自媒体的兴盛@@@，推动了县域等小众旅游目的地的传播%@#。不过*%%%@，无论是传统媒体还是自媒体#%，营销宣传一定要理性和货真价实@#%#，有一说一、有二说二%@@，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板%#%，甚至“假到离谱”#%，既是对游客的欺骗@@%，侵犯游客知情权@*，也是折损自身形象#%。诚信宣传*#@，才可能从“网红”到“长红”#*%，让“流量”变“留量”@##@#。（羊城晚报）