8部新片上映“五一档”，与出游热矛盾吗？

2024-04-30 17:32:18 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

截至3月底，全国累计发电装机容量约29.9亿千瓦

　　今年五一假期@%，人们出游意愿明显增长@#，8部新片上映“五一档”*@@*，与出游热矛盾吗

　　白天看过风景**，晚上也能坐下来看场电影

　　本报记者 钟菡

　　五一假期来临**，电影市场再度热闹起来*%%。

　　今年“五一档”共有8部新片上映#**#*，据灯塔专业版数据%@@%，截至4月29日21时30分@#%，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元##%#*。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位#*%@。

　　尽管“五一档”属性并不明显%*%@*，但今年动画电影颇为亮眼@%#*，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热%#@#*，且在预售中有出色表现**，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群@*。除了电影票本身#@%#*，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作%*%，带动更多文化消费场景@@@@*。

　　一边是出行热##%，一边是丰富的电影文化大餐#@%*@，今年五一%%%@#，你选择哪个？

　　“二次元”年轻观众增多

　　灯塔专业版上映日历显示%@#，今年“五一档”8部新片%@*@@，除3部动画电影外#*@@，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》@*#。“整体影片供给在类型上非常丰富@#@*%，能满足不同观众的观影需求*%@%。”灯塔专业版数据分析师陈晋说@#*。

　　“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马**。”陈晋说**#%%，近年来家庭观影需求呈上升势头*%@，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出@%#%。例如@##@@，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高@@，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量@%##*，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩%@%@@，两者的共同作用下@*#，动画片年票房产值提升明显%@##。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好@#@@。

　　4月20日####*，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼%#*，吸引众多粉丝参与#%%。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分%@#，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画%*。不过@#，相比“柯南”等老牌IP@**，这一系列相对年轻*%%，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版*@*@。陈晋介绍**@*#，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样%#，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片@%@*，用户中24岁及以下想看占比更高*@*@。

　　“电影版还是达到预期的%#%，该有的笑料一点也不少*@*#，也有电影才具备的大场面**%。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者####，也是《间谍过家家》系列粉丝#%@，第一时间去看了影片首映@#%%#，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量*@*#%，而且是主力#%%*。他们对电影同人创作的热情更高%#%，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”*%%#。

　　“虽然二次元还是一个小众群体%*@，但他们消费力强**@%，而且有很强的社交欲望@*。”上海一家影院经理注意到*%@*，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时*@*@，一款角色形象的爆米花桶热销%***，在国内二手平台上一度被炒到高价#%#*@，此次国内上映引进了类似的周边销售*%%。除了打卡区域@#%%，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者%**，扮成电影中的形象#@##，在现场与观众互动*%。不过#%*@#，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军*##，该影院经理表示仍需观望#*@@，“影院周边进货量不大%%*#@，我们发现一些周边店看的人多、买的人少*@%，可能和该IP在国内知名度还不够有关%%%。而且一批核心粉丝已在首映时看过了@@*，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”#*#%。

　　“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入##***，这种模式以美国好莱坞为代表%**@，日本动漫的消费群体相对较小众%%**，很难成为商业市场的主打产品%*#。”上海戏剧学院教授石川认为@%*#@，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热##*，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早***%。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一#%@#，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典%*#*，也可以带来亲子观影群体%%@%*，二次元群体只是受众中的一部分@%。即便你不是二次元爱好者#@#@，不会买它的周边、扮成其中角色@#@#，但不妨碍你喜欢这部电影%#%*@，为它买一张票*@。”

　　今年“五一档”中动画片数量较多*#%%，也带来赛道内的激烈竞争*@@。4月23日%#*@，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”###，退出这个“五一档”@%@%@。作为光线动画成立后的首部作品@***#，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》#*，以当下动画语言重塑古代爱情故事*@@#@。今年2月@**，《小倩》就宣布定档五一*@*，影院里已能看到该片的贴片广告*@*。

　　以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影@*%%，没想到的是%@**，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日@@#，《小倩》一下子失去竞争优势#@#%。4月14日##，《小倩》开启超前点映@%，在多个城市进行线下路演@*%，期待口碑发酵#%%%。不过@%%#@，点映和路演没有太大水花%@@。预售不理想@@###，除了竞争对手强劲%%#，在一些观众看来%*，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关@*#%#。“我对《小倩》撤档完全不意外*#@，动画片常常选择暑假档上映#%@%#，五一、十一是旅游高峰时段**@#，宣发一开始选择这个档期***，可能有错峰出位的心态%%%。”“无限透明的蓝”认为%#*，观众对中国传统志怪题材太过熟悉*%@##，反而对电影质量提出更高要求%%#%%，“当年《白蛇：缘起》能够出圈%#@@，也是因为剧情说出了新意”@@*#。

　　“五一档”属性是开放的

　　陈晋介绍@%@，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看@#%##，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队##@#，三部影片女性观众占比均比较突出@@，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出#*，超过七成#@%%，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出%@**#，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队#*。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片%*#，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩##，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片%**@，25岁以下观众想看占比最高@#，而且深受年轻女性观众期待%%@。

　　港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高%%@，深受年长男性观众期待##**@。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马%@#，五一首日场次刚排出来就有人购买@#%，上座率已超过《维和防暴队》@@%*。”一家影院经理表示%%@，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动@#*%，对票房带动有一定影响%%*%。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜%**@，也是率先预售票房突破1000万的影片#@，不过*#，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度%#，截至4月29日21时30分%@，点映及预售票房已达6844.6万元@%%@，在预售榜单中成功逆袭登顶*@%。

　　对于《小倩》等影片撤档@%，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子*@%，一看风向不好就跑路##%，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常@%##@，观众没必要把它看得太重@%。”石川认为*%@*%，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下%#%%*，自身市场信心不足*%@%#。“影片艺术质量不错**，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间#%@，想看的观众也不需要等太久@%。”在他看来@#%#，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据%%@。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档@*#*，并在新档期上映后取得高票房#%%。“其实#%%@*，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档%#*#*。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为%@%@，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择@##。观众不能因为换个时间相见*%#%%，就怀疑影片的质量*##@*。”

　　“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性#*@，‘五一档’的档期属性是开放的%##@，任何类型的电影都可以进来*@。如果做好类型、片种的配置%*#@，档期潜力还可以进一步挖掘##%。”石川认为*%%@%，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料@#%*，不过@*#，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理%%%，能够满足观众多样性选择%%#*。“就像去餐馆点菜@*，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态@#%*，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉@%*%。”他认为*%@*@，对于这种开放性的档期###，调配难度更大*##*，需要发行方和院线双方做好协商工作*#%*，让类型和片种搭配得更合理%@#。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩%*，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺*@#%@。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果@%@*，需要更多排片手艺人%@#%。”

　　期待电影带动文旅热

　　由丁晟执导%@@**，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼**#，电影在层层反转、悬念迭起的同时*%%，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身%%%*，除了片名中的“火锅”#%@%#，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素*%@#。影片期望在“五一档”带来观影热的同时#%%#，也为文旅消费“带货”*#%%%。

　　在该片上海路演现�%#。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎継**%，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合%@%%，且有着不错的展示*%%，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解%#*#%。值得一提的是@*，该片与某火锅品牌做了联名活动#%*#@，在开启点映路演活动的同时*#%，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动@**%，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时***，挖掘各地宝藏特色火锅%%，寻找“火锅搭子”#*@*。在路演现�%%。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢盄*#@，将其作为礼物送给参与交流的观众*#%#。

　　两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》*%，都有不少周边销售%@*#%。记者发现%#，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域@%*，有些还有周边合作方的销售展台@*#*。“无限透明的蓝”表示*#，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边@*%#@，“最后肯定会花超过电影票的钱”%%。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里%**%，电影票还没买@%%，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边%#，打算下手%@*@。

　　电影主动与美食、文创相结合%*%#，为文旅“带货”*@%，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事%##%%，在影史上早已有之**@@。”石川介绍@@，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北@**，往往某个地方地处偏远、籍籍无名@*，谢晋在那儿拍过一部电影以后%@，一下子就火了*%*，带动了当地后续的产业开发##@%%。位于湖南湘西的王村%@@%#，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇%%%%%。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》%#@%#，其壮观的自然景观受到关注*%，如今成了美术生的热门写生地点@#*。

　　近几年@@**%，商业大片带火取景地的例子更是时有发生*#%*，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地***%#，《泰》带热了泰国游@%。不过@#，在石川看来%@@*@，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》%#*。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事%#*#，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情@*%@，庐山美景尽入影片画面%#@，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅###，一经上映便轰动全国@##@*，也吸引大量观众前去庐山观光打卡%#%%#。“以前庐山没有那么多游客*@*，交通、住宿都不方便%*#，《庐山恋》爆火后%%#*，由于上山的人太多%#%#@，当地为此开始修公路、造宾馆**#**，文旅基础设施配套逐渐跟进@@%@*。”

　　当时%*，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念*%*#%，电影上映没几年#*@*%，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话**#，你将腰缠万贯*#@%%。”如今#*，这部影片依然在当地长期放映#%%##，成为热门景点中的一环*@。

　　“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发###%*，我们一直在说‘电影+’的概念*#@，能由影片发掘地方美食资源%@*@，主动与文旅、餐饮结合是好事情*#。”石川认为@@*%*，今年“五一档”电影中@*#@，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名#%@*@，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等*%%@*，向日常消费、年轻人消费靠拢@@%#*，都是在商业上值得肯定的电影营销方式%@#@*。“但不要忘了##，电影是有自身规律的%%。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片###@，最终会得不偿失#*@%。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡**#，是创作者需要思考的目标@*。”

　　数据显示@*@**，今年五一假期%%###，人们出游意愿明显增长@@%*%，出境游和国内长线游热度攀升@*@%。对此###@%，石川认为*%@#*，真正的好电影和出游并不矛盾#*%%@。“出行总要消费*#，白天看过风景%@@，晚上也可以坐下来看场电影#@。现在的问题是@#%，很多电影是可看可不看的@%，缺乏足够的单片市场竞争力%#。”

　　对于五一电影市场票房%%%，石川持乐观态度**@%@，“去年以来#*，我几乎每个月都会出差%%@#@，发现最近几个月消费明显回暖*#*。整个消费热度上来了%*，电影市场也不会差”*%。（解放日报）

【编辑:曹子健】


　　

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