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增速跑赢大都市县域旅游成假日经济新引擎
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%**，县城成了最大赢家@*#@。
据相关旅游平台的数据显示#%%，“五一”期间#%，小县城游增速“跑赢”大都市***%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@##%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%*#@，均跑赢全国大盘%*@#。
县域旅游的崛起##%*#，并不只是县城多么特殊@@，县城也在经历和城市的一体化*@。比如随着高速、高铁的完善*@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内##%%*。同时县城也在精神上和城市同构@**@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*@%*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@#，这意味着县城开始摆脱乡土标签@*%%，和城市“平等”地并立了#%@*@。
从这个角度说#*#%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%@#%*。在城市化的大背景下%@*，一种显得另类的经济动向**##，背后也会关联着更深远的议题%#*@@。这可能是地域均衡%%###，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@%，可能是生态价值挖掘****。相信每一个独特的县城背后*@@，都有一个自己的故事*@**，都藏着拓宽发展路径的启示%@。
这也是我们推出这组策划的意义#%。刚刚过去的这个“五一”假期*@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭##%@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@%@#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@*%*@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*##*%，用新闻的方式为县城立传@%，也为擘画发展蓝图提供参考#*@*。
“姐*##*#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#@#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@@#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*%#%%，又马不停蹄赶往民俗园门口%**，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@%#。
今年五一期间*@*@*，仅9.4公顷的民俗园%@#，最多时一天接待了3万余人次游客@*。女性游客是这里的忠实簇拥者@#%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%@@@。
吉林省东部的这座边境小城延吉@*%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%%#%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*#%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@*%。
延吉无疑是一匹“黑马”*@。2024年五一期间其旅游业再创新高*%，接待国内外游客约72.4万人次@##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@###，作为旅拍的后起之城#*，如何支撑起旅游业健康长久的发展@*#，与其他网红地区进行差异化竞争**#*，也是当地正在积极思考的问题#*#%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%*。14年前%#@#*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%%*@。然而%*#，作为州府所在地的延吉市***@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%#%**，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@%%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@*%**。
2012年%@%@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*%#@，现如今整个园区占地面积9.4公顷%#，总投资2.4亿元*@@@，建筑面积6145平方米#%#*#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*@%*。
起初*%@，也有来民俗园拍照的游客*#@，数量并不多@@@%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@#*%%，人们用手机拍摄*@，也没有换装*%%，游客基本来自周边*@*@。
直到2023年春节*%*##，随着外地旅拍团队来此开辟新市�##@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%#%#*，民俗园开始在网络走红@#，大批客流量突降*%*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%#*@。经运营公司内部研讨发现@#%，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@%%*，具有独特魅力的朝鲜族服饰***%，有望成为市场上的网红爆款产品#@%*%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄##%，打造“朝鲜族公主”IP**，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#*。
朱保坤介绍%*%%#，本地旅拍店迅速靠拢*%，研究妆容和摄影风格*#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%*，形成一个庞大的宣传矩阵##@@%。朱保坤回忆@*@#，2022年8月@@，民俗园门口只有两三家旅拍店#@*@，到2022年年末@%*，短短4个月便增加至四五十家@*#@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%%。一名旅拍店的老板表示#*#，妆造师与摄影师收入越来越可观@*@@#，旺季时可翻三倍@#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*%@，2024年五一期间@%@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@%##*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%@，同比增长2.7%%%#。旅游市场调研结果显示##*%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@@#@。从到访游客的年龄结构来看**，1929岁的游客占比为38.57%*@，30-39岁游客的占比为42.6%**#，超八成的游客为40岁以下的青年游客#%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@@。打开社交平台%@，除了“朝鲜族公主”的写真照***@*，网友晒得最多的照片#*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*%%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@@%，这也许是年轻人来了之后@@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*#。为了迎接这次五一的客流#*@@，张胜准备了400公斤的咖啡豆@*@，按照去年的销量*@%，每天至少能卖出2000杯@@%#。
记者了解到@#*%#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@%@@，延吉成为名副其实的“县咖之王”***@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@@。面对如今的市场竞争**%*%，张胜如今的利润率会降低一些#%，前阵子他刚从上海进修回来*%*，希望学到更多咖啡知识@##%@。
另外@@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔**#@。
5月6日下午%%*@，特意错峰出行赶到西市场的王女士**，没能买到心心念念的布包@#。“我准备在延吉住一晚@%#@，明天8点就来排队%*@%#。”王女士告诉记者#*@*%，她在社交平台被网友种草了布袋子*##%@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@@，10多块钱一个**%*，防水耐脏*#，“当地人的东西我就觉得新奇@*@@，也不贵***#*，来都来了就想买一个*#@#@，老奶奶做生意也不容易*@*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#**%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@@*#，2023年全年@#，延吉市接待旅游人数877.9万人次#%%@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元##@，同比增长81%%%#@。
去年#*%%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@#，不但是吉林省唯一上榜的县市%%%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位***@%。2023年6月@#@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动**#，吸引众多年轻人集聚延吉*@*。
不过在旅拍兴起的城市里#*%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%@@#。作为旅拍城市的后起之秀***#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@**@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%@**，特别在十一、五一这样的假期%@*%，如果进入旅游淡季%@，可能还剩下百分之五六十的订单量##。朱保坤表示@%%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%#**，他们会将特色贯彻到底#***，“每隔一段时间就会进行妆造升级*@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%%，我们也将随着市场发展不断融合创新@%%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*%@%*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*%@。今年清明节文旅市场调查结果显示%@*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%@%，从细分城市来看***@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#%，次为珲春市#%，再次为敦化市和龙井市%%@@。崔光胜认为@#@@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*@%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位###。
“延边州共有八个县市%%@**，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想**#%#，结合本地文旅资源优势@@，推出不同特色线路以满足不同游客需求#%%@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#*，进行产业联动和跨地互动*#%*，促成全域‘网红’态势**#%，拒绝昙花一现#%*%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#%，为‘长红’打下坚实基础%%@#。”崔光胜说@@*@#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报