【理响中国】消费稳中向好 潜力持续释放

　　在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下@**#，中国经济顶住外部压力、克服内部困难#*%#@，加大宏观调控力度##%#，深化供给侧结构性改革#%%，把牢扩大内需战略基点@@#@，着力推进高质量发展@%@%。为进一步提升消费对经济发展的基础性作用#%%**，我国多部门出台一系列促消费政策@@，统筹开展促消费活动%*，效果显现**%%。2024年以来#@%#，我国延续消费回升势头#***，消费需求持续释放###，市场活跃度稳步提升%@%*，各类新业态新模式新场景不断涌现@*，文旅消费规模和收入持续走高*#@。整体来看*##，我国消费市场呈现出稳中向好态势*@%*@，消费规模持续扩大%@*，消费结构提质升级趋势明显#@#@，充分展现了超大规模市场优势@#%@，活力足、韧性强%%%，支撑经济持续回升向好%%。

　　消费规模持续扩大且增速平稳

　　消费市场规模进一步扩大%%@%@。2024年一季度@%%#*，我国社会消费品零售总额120327亿元##，同比增长4.7%*@#*，基本生活消费品市场保持较高增速@@%，部分升级类商品零售额增速较快%@@%#，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%*#@，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点*%，品质消费需求凸显*@@*%。

　　线上消费规模持续扩容*@@*。2024年一季度#*%*%，全国网上零售额33082亿元@#，同比增长12.4%@*，实物商品网上零售额增长11.6%#*@，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%###。汽车市场方面*#，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆%%##，同比增长6.2%@*，环比2月增长53.1%；13月汽车累计销量483.2万辆**%，同比增长13.2%%*%#*。2024年消费开局良好@#%，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力#%**#。

　　服务消费占比提升、市场快速回暖

　　服务消费市场延续增长态势#*@@，服务消费支出占比上升@%。2024年一季度@@@@%，我国服务零售额同比增长10.0%@@##，高于同期商品零售额增速6个百分点%@@*%。从行业收入来看%@%，全国餐饮收入13445亿元*@*@，增长10.8%%*%，春节假期全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%%#。

　　文娱旅游消费呈现爆发式增长@##%#。线下演出活动种类丰富%@*，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万�**@*%。�票房收��7.78亿元%@*#，同比分别增长52.1%和80.1%@@%。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚%#*%。电影票房表现强劲*%@##，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元@*@@#，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元@*##%，观影人次达1.63亿%@#，创历史同期最好纪录#@%#。此外##%，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热@*，全国国内旅游出游1.35亿人次%@#@，同比增长155.3%*##，实现国内旅游收入797.3亿元%#，同比增长200.7%%****。春节假期期间*%%#*，全国国内旅游出游达4.74亿人次%*，同比增长34.3%#*%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元###，同比增长47.3%#*，按可比口径较2019年同期增长7.7%@@*%。此间%@%，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号*%%，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时%#，成为文化旅游景区新热点%%@。

　　线下消费活跃带动出行量大幅增长@@#**。数据显示%%%*，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%*@%%#，跨年夜打车需求比节前增长700%；春节期间使用滴滴打车的日均完单量相比2023年同期上涨32%%@%*，同比2019年春节上涨65%@*#*。随着服务消费场景的不断融合和拓展@#，服务消费市场快速回暖#%#%@。

　　新业态新模式激活居民消费潜力

　　随着技术突破以及居民生活水平进一步提升%%，新型消费形成互促发展格局*@，即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间%#*，更好满足居民多样化消费需求%%#%@。

　　即时零售快速发展%#。即时零售已经可以实现“万物配送”##，有效释放商品、生活服务消费潜力**%%。2024年春节期间%%%，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径*###%，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%**。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富@%，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求@@@，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一%%**。

　　绿色健康智能消费热点不断涌现@**。健康、环保理念深入人心@%，居民对绿色消费产品需求不断扩大#%#，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现%@@，促进消费提质升级**@%。以智能家居为例%%*，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征@*%@%，智能家居可以演绎多种生活场景*@，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性@*，受到消费者热捧@@%。同时@#@#，绿色健康产品销售旺盛*%@#@，春节假期期间##%，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%@%*。2024年一季度@%，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%*#，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新##@@@，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点#@*。此外###，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进@*#，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务@@@@%，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放##%*。

　　围绕不同主题#@*@，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景@@，成为推动消费增长的新动能#*@##。2024年春节假期*##，全国各地重点商圈人气旺盛%@@%#，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%#@，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动@*#**，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合%%*#，打造“氛围”消费场景#%，成为消费新热点#@%。

　　多因素影响下县域消费市场增长较快

　　随着农村居民收入不断提高#**，县域消费需求对标一、二线城市升级*@#%，消费创新活跃%##%@，消费供给持续优化@#，多因素影响下县域消费市场增长较快*#%。

　　乡村消费增速快于城镇*%**，乡村市场占比提升##*。2024年一季度#@#@，乡村消费品零售额16047亿元%##@*，增长5.2%***，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元%@@*，扣除价格因素后@@，实际增长9.2%@#，高出城镇居民1.5个百分点@%#。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇@@，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长*@%，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼#@@%@。春节期间**，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%@%，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展#*@%。

　　从生活服务消费来看@#，春节三、四线以下地区生活服务消费同比增速最快；县域外卖消费方式快速增长%#%##，美团数据显示%**，从小年到正月初八*%%，多个头部咖啡品牌的县城外卖订单增速已达136%##，远超一、二线城市@%@@#。

　　从文娱消费来看*@，票房收入占比上升%%%@，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%#%#@*，较2019年上涨6.1个百分点@*@%%。从旅游消费来看%#@@，华住集团数据显示%@#%，春节假期期间*@*%，三、四线城市酒店入住率均在80%左右%*，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点@#%#@。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显@#@，城乡市场格局更为均衡@#%*#，呈现出齐头并进态势#@。

　　消费是观察经济的晴雨表#@%，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”@%。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下#%，我国消费市场新意频出、活力释放#*，不仅更好地满足居民消费品质提升需求%*#*，也让居民有更多获得感#*@#，促进消费信心持续改善@#。面对严峻复杂的国内外形势*@*，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点##%@。这就要求须着眼于经济社会发展全局**#，以新发展理念系统布局促消费政策措施*%，提高居民消费能力和消费倾向%*，优化供给内容@#*%，培育新消费增长点**#，健全消费生态体系#@%，有力支撑消费提质扩容#**@%，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长%#*@。（依绍华）

　　(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)