范荣

　　“五一”假期*@#，电影市场迎来观影小高潮%*##@。一片火热中@*%，也有电影表现不尽如人意@@%@，甚至临时宣布撤档@#*，被不少网友吐槽@%@*%。

　　电影撤档并不新鲜#*#@，简单说就是以时间换空间#%%%#。对于一部影片来说###@，口碑发酵的时间窗口就那么几天%@*。为了寻求更好的宣发效果@#%%@，很多电影都会选择变更上映日期%%%*，以获取更大关注@%。这两年%@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%#%*。不过*@，相较于过去的“未映先撤”*%*%*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#%#%%。比如今年春节档@%%#*，先后有四部片子经过厮杀临时退出##%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”##*%@，管用吗？说撤档就撤档%#%#，合理吗？

　　从行业规则看*@#@*，影片上映属于市场行为#*%#，上映后撤档也由片方拍板*#%。即便因爽约出现纠纷**%#，也视发行方等合同约定情况而定%%*。在商言商无可厚非%*，但这并不意味着相关方就能任性而为*@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#*##。且不说于观众而言%%*@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味@%**，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%*。日后重映也更像是炒冷饭#%#*，大家很容易审美疲劳##@##。更重要的是***@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒##，可对于自身品质不过硬者@%*，时间也很难换来空间%@@%*。纵观这些年临时跑路的电影%*#，除了极少数“以退为进”*@*@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#%。更何况“无理由退货”的多了*@，良性竞争的电影生态也会受影响**%。

　　“打铁还需自身硬”@@@。固然#@#%，一部电影的成功*#%@，离不开档期选择、宣发营销等因素@%@**，但决定胜负的核心要素还是作品本身*@%*@。如今%@，伴随电影产业的发展#@#，观众已不是影视领域的“外行”%@*%@，或深或浅@%%，都对影视作品有自己的理解与判断*@**。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@*，很难再吸引眼球*@@。想要打动人心、撬动口碑*@@，需要拼创作、拼诚意*%%@@，在内容品质上下功夫*@*。今年以来##@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@@%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@%*##，引发大家情感上的共鸣#*##。

　　观众是识货的**%*@，好作品是有市场的*@#。对于中国电影来说%*，除了不断规范产业生态与档期秩序%*#，为优质影片搭建舞台、拓展空间#@，更需要创作者们拿出真心匠心#*%，打造更多精品力作*@*%@。（北京日报）