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【文化评析】
去年**%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*，各种“背序”短视频广为传播@*###，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#，助力全年景区游客数量突破400万@#。今年“五一”假期@%#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠**@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*，对游客来说@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**#。毫无疑问@@*，这是双赢#@@%。
事实上*%%@*，这类“背诵经典免门票”的做法*@%#，在全国多地的景区都有出现%%@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##，引来不少游客前来挑战%#@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@##%，这本质上是景区打出的“文化牌”@%。一方面*@**%，这是一种新的文旅营销手段*#*#，增加了景区的卖点%*#，提高了话题度和关注度；另一方面#%@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*%#@，丰富了人们对景区的体验维度##*@@，也增加了对景区文化的感受力*@*%%。特别是很多未成年人加入其中@@#，更可能产生学习的热情%@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@@@，并且效果反馈还不错*@，证明这一模式的确值得推广借鉴##*。
近年来%*#%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@##，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%。比如@*#，有的地方流行修建古镇@%，有的地方争抢名人“故居”##%。从效果看*%#%#，一些地方似乎投入不低#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@@%*。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*%%，而不是“想当然”@%#%。“背诵经典免门票”@*%#@，虽然看起来只是一种创意上的突破#*@%，也没有吸引眼球的“大手笔”@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%，让游客能够参与其中*@%%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*，又能获得实质性的激励%%#*，自然受欢迎*##%#。
当然#%***，文化与旅游的融合@@*，应该打开思路%#%。其实*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@@%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#%，如果生硬地跟风、附和@#*%，反而可能适得其反@*@#@。但是#*@，这种小创意受到的欢迎@@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@%#。事实上@*@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*#@，积极利用现代元素和技术#%*@%，给游客创造新的游览体验##%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@#**，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%，与古人对话#*@@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#%，与海洋生物亲密互动%@@%*，或遨游太空#%*，领略宇宙的壮丽与神秘#%#*@。
此外@%，“背诵经典免门票”的成功*@#，也提醒我们**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*。往往只需要一点点的创新和契机@%%**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##。从这个意义上说*%，大众对这类活动的参与热情@**%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#。积极挖掘这方面的潜力%%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#。
(作者：朱昌�*%%#。得教迤缆墼�)