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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@@#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*@*%,茶深深融入中国人的生活%*%@%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*,茶穿越历史、跨越国界%@#,成为风靡全球的流行饮品%*%#%。
5月21日是国际茶日@@#@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#*#@,纵横万里#@#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%###,茶产业如何拥抱年轻人**##,成为新的时代命题%*##%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#*。如果年轻人不喝茶*@@#%,茶就不会有未来@#@*@。”业界人士告诉记者##@#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#%#,需要懂茶@*@,会选茶、泡茶、品茶#*,也对时间和场所有要求@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#%。”
作为世界上最大的两类饮品%@%#,曾经的咖啡也和茶一样@%,面临难以普适化的问题#@%*%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*%*#*,需要研磨和煮*@*%*。伴随现代工业发展#@#*%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#%%%%,咖啡完成了标准化和产业化#@@@#。如今*%,全球每日咖啡消费量超30亿杯*#@*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@##@,中国虽是全球茶产品及产业源头*#,却长年缺席茶品牌的世界舞台@*#@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@%@,“想要东方茶全球化@%#**,前提是实现年轻化和现代化%%@@。”
从古代的煮、煎、点、泡%%*##,到现代的萃取技艺%*,审视茶的发展脉络%**@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*#@%*。咖啡的全球化之路值得借鉴###。如今*#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分**%。
“让茶回归于茶##%@。”张俊杰说%%**,他17岁时进入新茶饮行业##*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@@*@,萌生打造新茶饮品牌的想法###。霸王茶姬历经6年发展@%,全球门店数超4500家##,其中海外门店数突破100家*@##*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶**%%%,并快速走出国门@%*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#@@@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%#。
王庆认为*@#*,东方茶的国际化*@,应迈向品牌化发展道路@%%,多赛道发力@#**,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%@。无论是跨境电商***,还是茶饮出海**#@,都打破了地域限制%##%#,让茶更便捷地触达全球消费者@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%@。”商务部原副部长蒋耀平表示@#,以此为契机@@*@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%##%%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%@,实现真正的全球茶文化交流与共享%*@#。
蒋耀平说%@*%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%%%*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*@*##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@#%*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品###%,让更多人能够体验到茶的美好与健康#%#*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示##%**,随着“文博热”不断升温@*@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*@%*,触摸到茶文化####*,闻得到茶香@*%,喝得到茶汤##,并通过全球巡展、与茶互动等##@#*,推动茶文化国际传播*#。
茶@@%*@,既是全球同享的健康饮品**%#,也是承载历史和文化的“中国名片”%@%*#。2022年**@**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#*。
“一杯茶@*@**,如今已超越国界%%*%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者##@。”蒋耀平说%%@%*。(完)