5月6日**%%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*@#**，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*%#*。处罚事由显示*#@%*，该公司在自设网站发布的宣传图文##*，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%###*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*@，涉嫌违反广告法有关规定*@%*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来**#，椰树集团多次因低俗广告*@@@@，被执法部门行政处罚#%#*。据公开报道显示@#@*，2019年#**，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*@@%%，被质疑低俗%@@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年###%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%##，被质疑为“现代卖身契”@%%，椰树为其“对招聘信息审核不严###*%，用词不当”致歉；2021年@%#@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%%%，但其认为这些事件提高了自身的关注度**。2022年椰树发布文件认为*%，上述事件应对决策成功@*##@，合计引起5亿多人次的关注#**。2023年*#*%，椰树推出猛男靓女直播@@**，迎来泼天流量***。据报道#**%*，2023年前11个月*#@#*，椰树登录热搜14次@@#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#*@#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@#@*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%@*%，同比增长15.39%@*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%@%@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*@，椰树的广告审美属于直白告知型##，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%%，同时用配色来增强产品信息的传达*@@%。事实上@%*，这正是椰树集团的一贯风格%@@，低俗营销%#，多次踩线%@，屡次被罚*%@，仍不悔改%**#，也因此被称为营销界的“泥石流”%%*@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作**%，椰树集团还能从中获利#*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@@%%*，专家表示@@@**，在市场竞争越来越激烈的背景下%@@，品牌应该回归产品*#@%@，推进多元化和创新研发%#，而不是以“出位”的方式博眼球**#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*@#*。显然%#@%#，这是必然的%@。广告法明确规定##@#@，广告应当真实、合法****#，以健康的表现形式表达广告内容#@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%*%@%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形**。

　　此次椰树集团因违反广告法%*，被执法部门行政处罚#*@**，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@#*@%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@**##，对整个广告行业也是一种不良示范%#@。而对消费者尤其是青少年消费者来说*%#*%，长期的低俗广告灌输#%@*，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*#*%@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*%@，极易挑动和冒犯受众情感##*#。诚如有网友所说#%@#，椰子汁好喝%*#%，但广告画风真的太难入目了#%%#。

　　靠擦边广告能带来热度#*#%，但赢不来美誉度@##。广告宣传的不仅是产品@#*%#，更是在传达企业的文化价值观@@。只要眼球不讲责任###@，即使短期流量爆棚%@，最终也会引发消费者反感%%@@，进而毁掉自己品牌的影响力#%%%。把低俗广告当做盈利法宝%#，无异于饮鸩止渴###@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%***#。椰树椰汁的确是好饮料***%，守住品质*%*@%，别让低俗营销砸了品牌@#%*。

　　付彪

　　(扬子晚报)