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乐享消费，广州假日经济持续升温
【文化评析】
去年@#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%%，各种“背序”短视频广为传播**%*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*@##，助力全年景区游客数量突破400万%%#。今年“五一”假期@#*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@%#，对游客来说##*%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%。毫无疑问%@#，这是双赢%**@*。
事实上%@@@*，这类“背诵经典免门票”的做法@%@%，在全国多地的景区都有出现@*#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#，引来不少游客前来挑战%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*，这本质上是景区打出的“文化牌”##@@#。一方面*#，这是一种新的文旅营销手段*%*，增加了景区的卖点%#*@，提高了话题度和关注度；另一方面#@*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#%，丰富了人们对景区的体验维度@@*@%，也增加了对景区文化的感受力@#%@。特别是很多未成年人加入其中%@@，更可能产生学习的热情##%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#*，并且效果反馈还不错#@@#，证明这一模式的确值得推广借鉴%@@。
近年来**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##@%。比如#**，有的地方流行修建古镇@#%*#，有的地方争抢名人“故居”**#@#。从效果看%@@%*，一些地方似乎投入不低%#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*。这背后反映出的一个现实问题***，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**@，而不是“想当然”@@#。“背诵经典免门票”*#*#，虽然看起来只是一种创意上的突破*#@%*，也没有吸引眼球的“大手笔”@#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%，让游客能够参与其中#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%%@*，又能获得实质性的激励*#@%@，自然受欢迎#*%。
当然*#%#，文化与旅游的融合@@@#*，应该打开思路***%。其实*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%@，如果生硬地跟风、附和#%，反而可能适得其反@%%%。但是##，这种小创意受到的欢迎*@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*@%*。事实上*@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##%，积极利用现代元素和技术*%*，给游客创造新的游览体验#@@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@##，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#，与古人对话%%@#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*%，与海洋生物亲密互动@##，或遨游太空%%*，领略宇宙的壮丽与神秘##*%。
此外%*@@%，“背诵经典免门票”的成功@*@#，也提醒我们*@**%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**#%@。往往只需要一点点的创新和契机@*#*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%@。从这个意义上说%*，大众对这类活动的参与热情%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*###。积极挖掘这方面的潜力%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@#*。
(作者：朱昌�#*#@*。得教迤缆墼�)