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卢乐群书法展在港开幕
【文化评析】
去年###，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@%##，各种“背序”短视频广为传播#@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%###，助力全年景区游客数量突破400万#%#。今年“五一”假期*##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#**%%，对游客来说**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%@。毫无疑问@*@%*，这是双赢@#%*。
事实上*#@，这类“背诵经典免门票”的做法*@***，在全国多地的景区都有出现%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#**@@，引来不少游客前来挑战%##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#%#%，这本质上是景区打出的“文化牌”%%#@@。一方面*%，这是一种新的文旅营销手段#%#%*，增加了景区的卖点***，提高了话题度和关注度；另一方面*%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*%@%，丰富了人们对景区的体验维度@%*#*，也增加了对景区文化的感受力%*@@。特别是很多未成年人加入其中%**%%，更可能产生学习的热情####*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%@#@，并且效果反馈还不错#%%@%，证明这一模式的确值得推广借鉴*@。
近年来#%%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#*%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#@。比如%#%#，有的地方流行修建古镇##，有的地方争抢名人“故居”%@*#*。从效果看*#，一些地方似乎投入不低**%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#*。这背后反映出的一个现实问题%#@%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%##%，而不是“想当然”%@***。“背诵经典免门票”**%#，虽然看起来只是一种创意上的突破%@，也没有吸引眼球的“大手笔”*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#@，让游客能够参与其中*%%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#%%*，又能获得实质性的激励@*%%，自然受欢迎%%**。
当然%@，文化与旅游的融合#@%@，应该打开思路@*@。其实@*###，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%%%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#*，如果生硬地跟风、附和@##%，反而可能适得其反#***。但是%@*，这种小创意受到的欢迎%#%@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**%*。事实上*#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@，积极利用现代元素和技术#@##，给游客创造新的游览体验%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%**，与古人对话@@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@%，与海洋生物亲密互动%#*，或遨游太空#%#@，领略宇宙的壮丽与神秘%*@%。
此外%*%%，“背诵经典免门票”的成功%*@%，也提醒我们***，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*%@。往往只需要一点点的创新和契机@%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*#。从这个意义上说%@*@，大众对这类活动的参与热情*%*#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@#@。积极挖掘这方面的潜力#%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@#。
(作者：朱昌�*%*#*。得教迤缆墼�)