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(高质量发展调研行)瞄准新型储能万亿赛道广东发力打通“创新链”
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%#*,茶深深融入中国人的生活@#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@*,茶穿越历史、跨越国界#*%*@,成为风靡全球的流行饮品#%%。
5月21日是国际茶日%@%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@@@@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%*,纵横万里*#*@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@,茶产业如何拥抱年轻人**,成为新的时代命题%@%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*#*。如果年轻人不喝茶%*@@@,茶就不会有未来*%#。”业界人士告诉记者@%%*%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高##%,需要懂茶%%#@%,会选茶、泡茶、品茶*###,也对时间和场所有要求*%*%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰###@*。”
作为世界上最大的两类饮品#@##*,曾经的咖啡也和茶一样@#*,面临难以普适化的问题*%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#@@@,需要研磨和煮*@@#@。伴随现代工业发展#@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及##*,咖啡完成了标准化和产业化##%@。如今*%,全球每日咖啡消费量超30亿杯@*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@@@%,中国虽是全球茶产品及产业源头%##,却长年缺席茶品牌的世界舞台*@@*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%%#%#,“想要东方茶全球化**,前提是实现年轻化和现代化**@%。”
从古代的煮、煎、点、泡%*#,到现代的萃取技艺@%%,审视茶的发展脉络*@@%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%。咖啡的全球化之路值得借鉴%%%。如今#%%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分##。
“让茶回归于茶%*#@@。”张俊杰说##%%@,他17岁时进入新茶饮行业#%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@*@*,萌生打造新茶饮品牌的想法@%%@。霸王茶姬历经6年发展%%#,全球门店数超4500家%#%,其中海外门店数突破100家%%**%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%#@%,并快速走出国门@%**%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示##@,2023年中国新茶饮门店突破50万家*#%##,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@*。
王庆认为%%*#,东方茶的国际化#@,应迈向品牌化发展道路#*#,多赛道发力*#*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*@%*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%@。无论是跨境电商#@,还是茶饮出海%*@**,都打破了地域限制##*#@,让茶更便捷地触达全球消费者*@*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@*%@。”商务部原副部长蒋耀平表示*%,以此为契机*#%*@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%%*%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*@,实现真正的全球茶文化交流与共享%##。
蒋耀平说@@@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%@**,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%*#@%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%**,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%,让更多人能够体验到茶的美好与健康##*##。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*%@,随着“文博热”不断升温@#@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%%,触摸到茶文化%##@@,闻得到茶香#*,喝得到茶汤#@%%@,并通过全球巡展、与茶互动等%##,推动茶文化国际传播%@#*。
茶#%@%#,既是全球同享的健康饮品%%#,也是承载历史和文化的“中国名片”@%*@%。2022年@%@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%#*#。
“一杯茶**#%#,如今已超越国界%@%#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者##%#。”蒋耀平说@*。(完)