小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期#%%@，曾多在一、二线城市举办的音乐节%@#%*，转战到了不少小城%@@*%。浙江上虞、江苏溧水等地@#*@#，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%#*。

　　小城音乐节火了#%%*，其实有着得天独厚的现实基础@@*。虽然大城市依然是文化消费的大头#@*#，但随着市场趋于饱和#@，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待%##。相比于大城市#*%，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民%**@@。此外**@*，好的音乐节必然是环境与文化的融合#%，不少小城在生态环境方面优势明显#*。无论是依山傍水#@#%@，还是特色美味****，总能给游客带来独特的体验#*@。比如@%%，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”##@*#，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验%#。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后%#**，是众多小城铆足劲、攒人气的努力@%@**。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”*@%#@，各地态度都相当积极恳切@%*，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验*#*#，通过音乐节顺势打造城市IP@%@，亦成为重要的发展考量###%*。为办好自己的音乐嘉年华###%，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@*@%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明*%，引流只是第一步*%，提升城市承载力和服务水平%@#@*，才能唱好“主角”#%%#%，赢得口碑%%@。

　　音乐节是个好IP@**@，但一哄而上也不现实%*。从目前情况看%@，个别小城服务跟不上、接待能力不足#*@@，是最突出的问题@**#。要看到*@#@#，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发%@%*，一个个先火起来的小城##%，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功%@@。小城要转型@#%，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面%%*，但若只“圈地”不管理、只引流不服务%%@，人气很难维持**#@%。无论是音乐节@@，还是未来形式更多样的各类文旅项目*@，都应与地域文化紧密相连*#。打破思维惯性、创新发展模式%##，小城故事才意味着更多可能*%#%#。

　　摸着石头过河%%@#，深浅冷暖自知%#**。如火如荼的小城音乐节@*，为更多试图出圈的城市提供了参考*@。让流量变“留量”%*@%，让“爆红”变“长红”%**#，还有很多文章可做@@*。（北京日报）