曝光药品出厂价 能否搅动药品零售业
2024-05-09 18:53:56
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“五一”前夕%%%，连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息*##，将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前%*。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示#%，截至2022年12月底%#@@%，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家**#*，比统计的奶茶店还要多出十几万家@%#*。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”#**##，加速圈地扩张；另一边是单体药房或将迎来闭店潮#*#%*。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整%**@*，让业界一片愕然？原来@#%*，他们发起了新的售价模式所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售#%@#，而成为会员的条件是缴纳100元的年费%*@@。比如@@，一款出厂价为50元的药@%@，而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买%##%@，如此低的售价%%*@，在市场上几乎找不到第二家%##。
药店和其他行业一样#*##%，也想成为暴利行业#@*%，也想利润最大化%**。但是*%@，药店的竞争之激烈%%*%，常人难以想象**%*。很多人以为###，药店就是暴利行业癅***。训啦皇锹穑科涫礍@%，你还真不了解现在的药店有多“内卷”#*#@@。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示：截至2022年12月底%%*#，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家#####，比统计的奶茶店还要多出十几万家*@。
药店比奶茶店还多@@*#*，这并不是夸张；而且*%，我们很多人都有切身体会：一些城市的药店布局#@@，居然高达100米范围有5家药店！头部连锁药房迈入“万店时代”##@%，加速圈地扩张@%，带来的后果之一就是：为了维持客流而打价格战%%*。电商体系的价格冲击*%@@@，线下药店的无序扩张%##，再加上医疗政策引发的患者回流医院@%*#@，这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中**。
药店越开越多@*，但他们的利润到底如何呢？其实%*，在激烈竞争的现实下*#@@，很多药店并不是大家想的那么暴利%*，他们的利润不高###@*，有的甚至亏损##@#。亏损的连锁药店是为了打价格战%@，为了占领市场*%。他们的策略%#%%，有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战；但不同的是%@，药品属于特殊商品%###@，政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现**##。
激烈竞争的现实@##，不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路*%，他们开始新的售价机制@**%@，就成了搅动药品市场的一条鲶鱼@@。重庆鑫斛药价改革轰动了业界@#%%，毕竟@@**%，这不是他们临时促销@%#，而是长期的售价机制%#%%*。最关键的是*#*，重庆鑫斛还把药品出厂价行业里的机密给曝光出来#*@%%，这让同行很被动#@，很恼火**@%%。
作为消费者@@##，我们乐见药企之间进行竞争@@#*，把药价里的水分挤出来##***，让药价趋向合理@#@。然而@@，重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源？这成为他们生存下来的关键#@#%#。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”*#@#，已经有药企表示要断供重庆鑫斛%#，所以*%%@，低价虽然很好%*@%@，能否找到断供药品的替代产品@*%，保证品类的完整*@*@，满足消费者的用药需求也至关重要*@%%。
零售药店理当告别早期的暴利@@*%，药企生产也应进入新格局@#@，而激烈的内卷促成了这一变革%*#@*。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举%*，甚至能嗅出悲壮的味道%%@。这不是偶然#@@，而是必然#@@#。即便不是重庆鑫斛##%，也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式#%。无论如何%*，我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼##*%*。
黄齐超
(扬子晚报)
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