小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%@*，曾多在一、二线城市举办的音乐节*%，转战到了不少小城#%。浙江上虞、江苏溧水等地%#@#%，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡@*。

　　小城音乐节火了#%#，其实有着得天独厚的现实基础#%。虽然大城市依然是文化消费的大头@#%**，但随着市场趋于饱和*%，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待%@@**。相比于大城市*#，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民%#。此外*##@@，好的音乐节必然是环境与文化的融合*#*，不少小城在生态环境方面优势明显*@##*。无论是依山傍水**@，还是特色美味#%，总能给游客带来独特的体验*%#。比如%@@#*，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”#*%@#，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验#@*。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后%*%#，是众多小城铆足劲、攒人气的努力%%*。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”%%%#%，各地态度都相当积极恳切@#%@，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验*@@，通过音乐节顺势打造城市IP#*#，亦成为重要的发展考量%@**。为办好自己的音乐嘉年华@#@%，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明*%*，引流只是第一步@#@*，提升城市承载力和服务水平#*@#@，才能唱好“主角”***#@，赢得口碑#@@%*。

　　音乐节是个好IP*#%%*，但一哄而上也不现实##**@。从目前情况看@**，个别小城服务跟不上、接待能力不足@@#，是最突出的问题##%。要看到%%*@%，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发%**，一个个先火起来的小城@%%，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功#%。小城要转型**%**，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面*%@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务*##@%，人气很难维持#%%*。无论是音乐节%@%#，还是未来形式更多样的各类文旅项目*%，都应与地域文化紧密相连*%%。打破思维惯性、创新发展模式##，小城故事才意味着更多可能#*@。

　　摸着石头过河#@*，深浅冷暖自知#@。如火如荼的小城音乐节*%%#*，为更多试图出圈的城市提供了参考@@@@%。让流量变“留量”#%%*，让“爆红”变“长红”@**%%，还有很多文章可做*%%@。（北京日报）