【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:13:04
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【文化评析】
去年##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#**，各种“背序”短视频广为传播%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@，助力全年景区游客数量突破400万@%##。今年“五一”假期@#@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠###%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*@*#，对游客来说#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#*。毫无疑问@*@@，这是双赢#**#*。
事实上#@，这类“背诵经典免门票”的做法#*#，在全国多地的景区都有出现*@*@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%*，引来不少游客前来挑战%%##*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#@%%，这本质上是景区打出的“文化牌”@*#。一方面%%%%*，这是一种新的文旅营销手段@%@，增加了景区的卖点##，提高了话题度和关注度；另一方面#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##，这个过程本身也是一种新的文旅体验##，丰富了人们对景区的体验维度%#%*#，也增加了对景区文化的感受力#%@。特别是很多未成年人加入其中#*%@，更可能产生学习的热情%*@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%*#，并且效果反馈还不错@%#，证明这一模式的确值得推广借鉴#@。
近年来##*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##%@@。比如%*%，有的地方流行修建古镇*@#@，有的地方争抢名人“故居”%#%*%。从效果看%#，一些地方似乎投入不低%*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*#@。这背后反映出的一个现实问题@@*@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#@，而不是“想当然”*#@*。“背诵经典免门票”@**%，虽然看起来只是一种创意上的突破*##%#，也没有吸引眼球的“大手笔”#%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*@*，让游客能够参与其中#*#%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%，又能获得实质性的激励##，自然受欢迎#@*#。
当然%@@#，文化与旅游的融合@%@%，应该打开思路#@#*。其实%%@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@@*#，如果生硬地跟风、附和*#*，反而可能适得其反%*@。但是*%*#*，这种小创意受到的欢迎@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*#@。事实上@@%@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*#*#，积极利用现代元素和技术%*##，给游客创造新的游览体验@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@#%，与古人对话@%*@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#，与海洋生物亲密互动###，或遨游太空**，领略宇宙的壮丽与神秘*@*。
此外**@，“背诵经典免门票”的成功**@，也提醒我们%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##。往往只需要一点点的创新和契机*%**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@*。从这个意义上说@%*，大众对这类活动的参与热情%@#@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##*。积极挖掘这方面的潜力#*@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@*%。
(作者：朱昌�#*%。得教迤缆墼�)
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