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习言道｜中匈两国的明天一定会更加美好
【文化评析】
去年#%#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#%*，各种“背序”短视频广为传播#%%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*%*#，助力全年景区游客数量突破400万#*#。今年“五一”假期#**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*##%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##@，对游客来说%#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@#*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@*#*。毫无疑问*#，这是双赢@@%%。
事实上%*@，这类“背诵经典免门票”的做法#*，在全国多地的景区都有出现#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**#*，引来不少游客前来挑战###。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*，这本质上是景区打出的“文化牌”%@。一方面@*@，这是一种新的文旅营销手段#%，增加了景区的卖点#@*#@，提高了话题度和关注度；另一方面@#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#%%#，丰富了人们对景区的体验维度@@@，也增加了对景区文化的感受力@%。特别是很多未成年人加入其中#%@@，更可能产生学习的热情*#@@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#%##，并且效果反馈还不错*##%，证明这一模式的确值得推广借鉴@@%。
近年来*@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*。比如@%，有的地方流行修建古镇@#*%@，有的地方争抢名人“故居”%%*%%。从效果看%*@#，一些地方似乎投入不低%##@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@。这背后反映出的一个现实问题@*#*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@，而不是“想当然”%@##@。“背诵经典免门票”@#*，虽然看起来只是一种创意上的突破*%%**，也没有吸引眼球的“大手笔”%*#*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#@%，让游客能够参与其中#*#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%*，又能获得实质性的激励@#，自然受欢迎*#。
当然@%，文化与旅游的融合#*%，应该打开思路*%。其实@@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*#%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@##，如果生硬地跟风、附和*%，反而可能适得其反@#。但是#%%，这种小创意受到的欢迎#@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*#。事实上*#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@@#%，积极利用现代元素和技术*%，给游客创造新的游览体验#@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@，与古人对话%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@**，与海洋生物亲密互动%@@%，或遨游太空@@，领略宇宙的壮丽与神秘#%%@。
此外*##，“背诵经典免门票”的成功#%*%，也提醒我们#*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#%。往往只需要一点点的创新和契机*#@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#**。从这个意义上说%#%，大众对这类活动的参与热情%*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#。积极挖掘这方面的潜力@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*。
(作者：朱昌�%*%。得教迤缆墼�)