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小新TalkShow：尔滨好像又要火起来了
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*##，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*#，县城成了最大赢家###*。
据相关旅游平台的数据显示*%%#*，“五一”期间@#*@#，小县城游增速“跑赢”大都市%@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示##**，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%#*%，均跑赢全国大盘*@。
县域旅游的崛起@%#，并不只是县城多么特殊%%#%，县城也在经历和城市的一体化@%。比如随着高速、高铁的完善@%%*%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%%%%#。同时县城也在精神上和城市同构@#%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%#**#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*%@@%，这意味着县城开始摆脱乡土标签@%@，和城市“平等”地并立了#%。
从这个角度说*%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*#%*#。在城市化的大背景下#**，一种显得另类的经济动向#*#%，背后也会关联着更深远的议题@##@。这可能是地域均衡*%%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#*，可能是生态价值挖掘@@@##。相信每一个独特的县城背后**，都有一个自己的故事*%**，都藏着拓宽发展路径的启示%@@@。
这也是我们推出这组策划的意义#*。刚刚过去的这个“五一”假期@%*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势***，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*@%*#，用新闻的方式为县城立传%%，也为擘画发展蓝图提供参考#*#。
“姐@###，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午##%@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@@*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%*%，又马不停蹄赶往民俗园门口%%#*#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*%@。
今年五一期间###，仅9.4公顷的民俗园#%%，最多时一天接待了3万余人次游客%@。女性游客是这里的忠实簇拥者@%@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%#。
吉林省东部的这座边境小城延吉%%@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#@##。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*#%@#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@%@。
延吉无疑是一匹“黑马”%*@%#。2024年五一期间其旅游业再创新高@@#%#，接待国内外游客约72.4万人次#*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%*@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*@@%，作为旅拍的后起之城@*#，如何支撑起旅游业健康长久的发展@#*#，与其他网红地区进行差异化竞争%##*#，也是当地正在积极思考的问题@**%*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟###。14年前@%@*%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#%*。然而%#*，作为州府所在地的延吉市@@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#%**，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*#@@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%#。
2012年*%*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*@%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#%*%，现如今整个园区占地面积9.4公顷*##%，总投资2.4亿元*##@#，建筑面积6145平方米#@*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*#%。
起初%*@%#，也有来民俗园拍照的游客*@#**，数量并不多**#%*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#%@，人们用手机拍摄%***，也没有换装%#%，游客基本来自周边@#%@。
直到2023年春节##%，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%#*#，民俗园开始在网络走红*@，大批客流量突降%#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”**%*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@@。经运营公司内部研讨发现##*%，作为全国最大的朝鲜族聚集地@*，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#%，有望成为市场上的网红爆款产品*%#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#%，打造“朝鲜族公主”IP#*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@#*。
朱保坤介绍%@#，本地旅拍店迅速靠拢@*，研究妆容和摄影风格%@@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%##，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@@@*，形成一个庞大的宣传矩阵#@*%。朱保坤回忆%@@，2022年8月%@，民俗园门口只有两三家旅拍店##*@，到2022年年末%%*#，短短4个月便增加至四五十家#*%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@#%%%。一名旅拍店的老板表示#%%*，妆造师与摄影师收入越来越可观@%，旺季时可翻三倍*@###。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#*，2024年五一期间*#%%#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*@#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@%*，同比增长2.7%%#@%。旅游市场调研结果显示###，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%#。从到访游客的年龄结构来看#%，1929岁的游客占比为38.57%*%@，30-39岁游客的占比为42.6%%%*##，超八成的游客为40岁以下的青年游客@##。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#@**。打开社交平台##@#%，除了“朝鲜族公主”的写真照*%#，网友晒得最多的照片%##*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%**，这也许是年轻人来了之后###，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因**。为了迎接这次五一的客流#@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆%@#%%，按照去年的销量@*@*@，每天至少能卖出2000杯*%。
记者了解到*#@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*@，延吉成为名副其实的“县咖之王”#*%*%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#%#@%。面对如今的市场竞争*%，张胜如今的利润率会降低一些#*#@#，前阵子他刚从上海进修回来@%*，希望学到更多咖啡知识%##%。
另外%@%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�##@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@@@。
5月6日下午@%@，特意错峰出行赶到西市场的王女士%@%，没能买到心心念念的布包@*。“我准备在延吉住一晚#*%@，明天8点就来排队#%*。”王女士告诉记者%#*，她在社交平台被网友种草了布袋子@*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%%*，10多块钱一个%%，防水耐脏#%@%，“当地人的东西我就觉得新奇#*%，也不贵%%，来都来了就想买一个%#*@，老奶奶做生意也不容易*#@@#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#%##%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*@#@，2023年全年*@%@，延吉市接待旅游人数877.9万人次#%*##，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#**，同比增长81%@@%。
去年*#@*@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@，不但是吉林省唯一上榜的县市@@@%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@@*。2023年6月#@@#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@@#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#@%，吸引众多年轻人集聚延吉%#*。
不过在旅拍兴起的城市里#@@@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%@***。作为旅拍城市的后起之秀%%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%#@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和##@*，特别在十一、五一这样的假期%#*，如果进入旅游淡季**%#，可能还剩下百分之五六十的订单量%%#。朱保坤表示*#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@#，他们会将特色贯彻到底%%*，“每隔一段时间就会进行妆造升级@@@*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%*，我们也将随着市场发展不断融合创新%**。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#*#*@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补***。今年清明节文旅市场调查结果显示@@*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%**，从细分城市来看*#@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%%*，次为珲春市%@@%%，再次为敦化市和龙井市##。崔光胜认为%@*%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位##*。
“延边州共有八个县市%#@@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#*，结合本地文旅资源优势@%，推出不同特色线路以满足不同游客需求%#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@%##%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#%%，进行产业联动和跨地互动@%*@，促成全域‘网红’态势@#@#%，拒绝昙花一现%%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%*#，为‘长红’打下坚实基础%*#*。”崔光胜说@*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报