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中新网原创专题节目《中国风》
【文化评析】
去年@#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%##，各种“背序”短视频广为传播@@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@##%，助力全年景区游客数量突破400万@#。今年“五一”假期#%%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%##@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*@，对游客来说**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问%*@#，这是双赢#@*。
事实上%*@@@，这类“背诵经典免门票”的做法*@%，在全国多地的景区都有出现#%%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#*#，引来不少游客前来挑战@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@#，这本质上是景区打出的“文化牌”##。一方面*@%，这是一种新的文旅营销手段*%%#，增加了景区的卖点@@@#，提高了话题度和关注度；另一方面**%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%%%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@*%，丰富了人们对景区的体验维度#*%，也增加了对景区文化的感受力#*###。特别是很多未成年人加入其中@@@@，更可能产生学习的热情*##@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#*，并且效果反馈还不错*%@，证明这一模式的确值得推广借鉴#@##。
近年来*##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@#@。比如%%*%#，有的地方流行修建古镇@%%@，有的地方争抢名人“故居”@@%@。从效果看@%@，一些地方似乎投入不低*#%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*。这背后反映出的一个现实问题@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**###，而不是“想当然”%*。“背诵经典免门票”%@##@，虽然看起来只是一种创意上的突破#%#%，也没有吸引眼球的“大手笔”%*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@%，让游客能够参与其中%##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%#，又能获得实质性的激励%#*，自然受欢迎*##%。
当然#*，文化与旅游的融合@#@*，应该打开思路@%#*。其实%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##，如果生硬地跟风、附和%%，反而可能适得其反%@#。但是%@*%，这种小创意受到的欢迎@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@**。事实上%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@@##，积极利用现代元素和技术%@@%%，给游客创造新的游览体验*@#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中**#@@，与古人对话*%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#，与海洋生物亲密互动**，或遨游太空%*#@%，领略宇宙的壮丽与神秘*%*@#。
此外@*@%，“背诵经典免门票”的成功%@%%*，也提醒我们@%%%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%**。往往只需要一点点的创新和契机**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%***。从这个意义上说%%，大众对这类活动的参与热情*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%#。积极挖掘这方面的潜力%#*@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#*。
(作者：朱昌緻@##。得教迤缆墼�)