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【图刊】八一飞行表演队成立60周年“战鹰”铁翼正年轻
【文化评析】
去年#@,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%%,各种“背序”短视频广为传播*##,为滕王阁景区赚了一波超高人气*@*#,助力全年景区游客数量突破400万*%@%#。今年“五一”假期##%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌%%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@@#,即可享受南昌重点景区免门票优惠#*#@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@#%,对游客来说*%%*@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%@@*。毫无疑问**,这是双赢*%***。
事实上#%*,这类“背诵经典免门票”的做法%#**,在全国多地的景区都有出现%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**,引来不少游客前来挑战@%@@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@@,这本质上是景区打出的“文化牌”@#**。一方面%*%,这是一种新的文旅营销手段#%*@%,增加了景区的卖点%###@,提高了话题度和关注度;另一方面###%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@@@,这个过程本身也是一种新的文旅体验#%*%#,丰富了人们对景区的体验维度*%%,也增加了对景区文化的感受力%%。特别是很多未成年人加入其中##,更可能产生学习的热情*@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*%,并且效果反馈还不错%%,证明这一模式的确值得推广借鉴*%@#。
近年来%%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**%@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#@#。比如*%%,有的地方流行修建古镇%**,有的地方争抢名人“故居”*#%%*。从效果看#@*,一些地方似乎投入不低@*@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%##@@。这背后反映出的一个现实问题@*%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#@**,而不是“想当然”@*@@。“背诵经典免门票”@%#,虽然看起来只是一种创意上的突破%#%,也没有吸引眼球的“大手笔”*@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#%@@,让游客能够参与其中%#*,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@*,又能获得实质性的激励#**#,自然受欢迎@**#%。
当然%%%@*,文化与旅游的融合%*##,应该打开思路%#*。其实@#%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%*%%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##***,如果生硬地跟风、附和%@**,反而可能适得其反%%。但是#@,这种小创意受到的欢迎##**,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@@。事实上%*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#**,积极利用现代元素和技术@@@%#,给游客创造新的游览体验%**%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@%,使游客可以“穿越”到历史的长河中#%,与古人对话@%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@*,与海洋生物亲密互动*@@,或遨游太空#*@,领略宇宙的壮丽与神秘*%#*。
此外@@%@,“背诵经典免门票”的成功*#@,也提醒我们@#@@#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*@*。往往只需要一点点的创新和契机*@*%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@。从这个意义上说%@,大众对这类活动的参与热情%%@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@。积极挖掘这方面的潜力#**@@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@##。
(作者:朱昌緻*。得教迤缆墼�)