全国多地推本地版“王婆说媒”，专家：场景传播拥有情感力量

　　告假一个月后%%%%，开封万岁山武侠城景区“王婆”的扮演者赵梅5月2日回归“王婆说媒”舞台#@。据顶端新闻报道%@##@，2日、3日景区都因客流过大启动限流措施*@，除了河南人%*@%@，上台互动的还有来自安徽、湖北、江西、东北等地的游客@#*%。

　　澎湃新闻(www.thepaper.cn)注意到#%##，“王婆说媒”3月爆火后#@%*，开封文旅收获“泼天富贵”#%@**，随后%%*%，山东、广东、甘肃、浙江、福建、广西、湖南等地都有城市效仿*%，推出本地版“王婆说媒”@%%*。复旦大学新闻学院教授张志安就此表示%@*%，景区、城市的文旅营销要会营造“场景”%%@，“流量时代对创意策划和孵化新场景的能力要求更高#@%@@，一个场景通过社交媒体的传播后#@#%%，真的可能撬动一个地方的文旅发展##。”

　　“接地气版”《非诚勿扰》

　　今年3月%@，万岁山大宋武侠城的线下相亲节目“王婆说媒”爆火@@@@#，被称为“接地气版”《非诚勿扰》@#，“王婆”则被戏称为“月老手下的销冠”@%*，当地文旅消费热度随之快速上涨@@。同程旅行数据显示*@，至3月26日@*#，武侠城景区近一周的旅游搜索热度环比上涨超过7倍#@@@%，门票预订量环比增长超过2倍；开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%#%%@#，酒店预订量同比增长44%@**，前往开封的火车票预订量也明显提升*@。除了河南游客@@*，山东、江苏、安徽、河北、上海的用户最关注武侠城的门票和旅游信息*@#。

　　据当代江西杂志社报道@*@%，4月17日至27日%@@@*，赵梅首次离开河南@*，在上饶葛仙村度假区、婺女洲景区举办了20场“说媒”活动#*#*%，有6万多人参与***%#。据不完全统计%@@#@，活动期间两个景区的游客量比平时增加7至8成#@##，景区客房平均入住率约90%#*%%%，景区网络曝光量超20亿***@，斩获抖音、微博全国热搜超过15个%%*@*。

　　全国多地已上马本地“说媒”

　　澎湃新闻梳理发现%*#，山东、广东、甘肃、浙江、福建、广西、湖南等地都有城市效仿开封%*@，上马本地版“王婆说媒”线下相亲节目#@%，吸引游客体验@@*#@。

　　3月底开始%%@%，台州临海市的台州府城景区除周三外每天下午上演“府城说媒”%%*。台州府城文化旅游发展公司工作人员告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn)##%，景区2022年起有宋韵婚礼表演#%，开封“王媒说媒”爆火后%*%%@，在节目最后增加了“府城说媒”环节#*%，“婚礼表演中的‘媒婆’在这个环节请观众上台相亲、下舞台到人群中与观众互动%@*，节假日演出时台下几乎站满年轻人#%*#%，多的时候一场有二十几人上台%%*%#。还有游客通过直播或短视频刷到‘府城说媒’*%*，特意赶来相亲##。”据介绍#%*%*，景区将赠送结成情侣的男女祈愿牌、《好事来临》门票等；登记为夫妻的将获“府城贺礼”*%*%，含新婚消费券、文创伴手礼、景区终身免费畅游卡@*%。五一假期@#，台州府城文化旅游区累计接待游客102万人次##@%，增长45.8%%@#@%。

　　4月6日%*，济南版“王婆说媒”在当地最大的夜市开启***%，前三场活动每场有万余人次围观@%%@#，“王婆”会把单身男女请上舞台@@*#，让他们彼此留下联系方式#%#@*，“月老”还会给牵手成功的人签红线表达祝福@%%%。

　　同一天*%#@，长沙推出本地版“王婆说媒”*@*。据湖南日报消息@#，长沙当天举办首届樱缘相亲节%*#，61岁的媒婆“平姐”引导女嘉宾自我介绍%@，并预约配对或现场抛绣球选定男嘉宾%*，如通过“对眼、询问、表态”三部曲配对成功#*@*，将颁发《樱缘书》#@，一起逛玻璃桥、看樱花海；未成功的可填写自己的资料与寄语%%，挂在樱缘树上%@#%*，等着缘分来“摘牌”@#@。据介绍%*%**，成功预约上台相亲的嘉宾免景区大门票、玻璃桥门票##%，持单身证明来现场的免大门票%%。

　　据深圳新闻网消息%%@，4月4日-5月5日%@，深圳甘坑古镇每天在凤凰谷大戏台上演“抛绣球说媒”%%*。此外@***，漳州的“凤姐说媒”、南宁的“老友说媒”、衡阳的“头碗说媒”等也成为“网红打卡点”%%。

　　专家：体现场景传播的情感力量

　　“‘王婆说媒’爆火#@，最重要的是通过具有生活气息、烟火气的场景传播营造一种氛围感%%@，并把人们的情感连接在一起%@。”张志安教授表示%%，社交网络上的“网红城市”开始更多地与生活场景相关%@%#，而不再只与传统的标志景观有关%*#@#。

　　他将这种传播策略概括为“情绪-情感-情感结构”%%。“起初*@@，‘王婆说媒’的短视频让人们感到一种快乐的情绪%@@，然后调动了情感相亲者在说媒舞台上的真挚表达打动了舞台下的人和视频的受众@*%%@，整个群体共情%%@，情感演变为互相连接的情感结构%#*。”

　　他认为@@%%，景区、城市的文旅营销要会营造“场景”@@*@%，为培育有创意的场景提供宽松、自由的生态%%@%%，“流量时代对景区和城市创意策划和孵化新场景的能力要求更高*%%%#，一个场景通过社交媒体的传播爆火后%%，真的会撬动地区的文旅发展#%*@#。”

　　如何避免火爆场景“转瞬即逝”？张志安认为%##，公众容易审美疲劳#@@%，景区和城市要回到差异化定位###*%，各美其美%*，并加强基础设施和服务设施建设%**#%，提升观光、餐饮、住宿等的消费体验#*#*@，不断在城市组成要素中注入场景体验%%@，才能让场景更具吸引力***%，总的来说就是“功夫在诗外”@@。(澎湃新闻记者 杨佳吟)