□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花*#%%，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景*@，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%*@@%，旅游市场涌现县域旅游热等新动向#%*@。某平台数据显示%@%%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%*#@##，跑赢全国大盘%**@，且增幅明显高于一二线城市@#。(5月4日人民网)

　　在旅游市�%##。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语*@%，“不是大城市去不起@@，而是小县城更有性价比”*@。随着旅游需求日趋理性%@@*%，如今很多游客更愿意“买对不买贵”#%。在节假日期间*@*@，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨@#*#，火车票“一票难求”%#%#%，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城*##@，价格相对比较稳定@%@，不挤又不贵#%，也就容易吸引到一部分游客**@。

　　除了具有价格优势@#%*，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势**%。不少游客游览过的大城市、大景区多了@#，或多或少会有审美疲劳#%%#，便向往那些资源富集的小众目的地%#，寻找小城之美%#。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现#*@。而县城这一“小地方”更易调动各方资源%#%%，推出“宠游客”措施**#%，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下%*，游客越来越在意的*@##@，不仅有目的地有多美%@@，更有目的地对自己有多好*%#@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向%%%%%，那么#*##，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方*#@@。正如有关专家所说*@，县域旅游十分考验服务和接待能力**。对于一个县来讲%#%，要在保持其独特性和原真性的同时*@@，避免过度商业化和同质化**，还需要对当地资源进行整合和规划%%#@@，提升服务水平%@*@，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验#@@@。从以往的事例来看@@*，县域旅游在服务和接待方面@**%*，搞得好容易爆红*#@%@，搞不好也容易“招黑”@**。

　　在“县域旅游热”之下@##@，要想赢得“泼天的富贵”#**，核心还在于擦亮特色@*@@%。以“村超”发源地贵州榕江县来说#%@@@，它是个多民族杂居县#*#@#，足球在当地已有80多年发展历史*#，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年%%**#。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合%@，进行融合式创新@*#%#，打造出“村超”品牌*%%@，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”*@。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明%#，特色是旅游业的灵魂#*%@，有特色就能“以小博大”*#@##。

　　此外@#@%*，小县城应加强营销推广@%*，多角度、全方位地提高知名度和影响力%##，以吸引更多游客*%。要承认%*#@@，社交媒体平台和自媒体的兴盛@#*，推动了县域等小众旅游目的地的传播*@%@。不过##%，无论是传统媒体还是自媒体**#，营销宣传一定要理性和货真价实@#%，有一说一、有二说二@@，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板@**@，甚至“假到离谱”##%，既是对游客的欺骗%##，侵犯游客知情权#%*，也是折损自身形象*%##。诚信宣传#@@*，才可能从“网红”到“长红”%##%@，让“流量”变“留量”@@##。（羊城晚报）