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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@%@**,茶深深融入中国人的生活*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@*,茶穿越历史、跨越国界*#%%*,成为风靡全球的流行饮品#%@@*。
5月21日是国际茶日##@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上**%#@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@*@*,纵横万里#@##*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#@@%%,茶产业如何拥抱年轻人#*#,成为新的时代命题**%*@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%#。如果年轻人不喝茶*%@,茶就不会有未来@%*@。”业界人士告诉记者@@#%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@,需要懂茶#*@,会选茶、泡茶、品茶%%,也对时间和场所有要求#*@#*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰##@。”
作为世界上最大的两类饮品*@*%%,曾经的咖啡也和茶一样##,面临难以普适化的问题#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%@,需要研磨和煮*%。伴随现代工业发展#%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#*,咖啡完成了标准化和产业化*%。如今%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯#%*#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*##,中国虽是全球茶产品及产业源头@%#%*,却长年缺席茶品牌的世界舞台*@@@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@%@*#,“想要东方茶全球化##%%,前提是实现年轻化和现代化%#。”
从古代的煮、煎、点、泡#@@,到现代的萃取技艺@*,审视茶的发展脉络%@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**##。咖啡的全球化之路值得借鉴@%。如今@*%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@*#。
“让茶回归于茶%***%。”张俊杰说*@%*,他17岁时进入新茶饮行业#%@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%@%*,萌生打造新茶饮品牌的想法@@。霸王茶姬历经6年发展@**#,全球门店数超4500家##,其中海外门店数突破100家*%#*%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#*,并快速走出国门%%%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%。
王庆认为#@,东方茶的国际化#*%,应迈向品牌化发展道路@@@,多赛道发力@%#@@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#*%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@*%*%。无论是跨境电商@%*#,还是茶饮出海%*#%%,都打破了地域限制*#*#,让茶更便捷地触达全球消费者*@*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源##*#。”商务部原副部长蒋耀平表示%**,以此为契机*%#*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*#%##,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术##**#,实现真正的全球茶文化交流与共享%%%*%。
蒋耀平说@*#%@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化**#*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#%@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*@#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*@@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康**%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@,随着“文博热”不断升温#*#%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%#,触摸到茶文化*#%*,闻得到茶香%*%*@,喝得到茶汤@%@#,并通过全球巡展、与茶互动等*##,推动茶文化国际传播*%%。
茶@*%#,既是全球同享的健康饮品**@,也是承载历史和文化的“中国名片”%@#@%。2022年@#%#%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*%。
“一杯茶@@,如今已超越国界@%%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@。”蒋耀平说@#%。(完)