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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡**,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@%#,茶深深融入中国人的生活#%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*#*,茶穿越历史、跨越国界%@@,成为风靡全球的流行饮品***#。
5月21日是国际茶日*#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@@@@,纵横万里%*@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#@,茶产业如何拥抱年轻人*@***,成为新的时代命题*@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%**。如果年轻人不喝茶@#@,茶就不会有未来*@*。”业界人士告诉记者##@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%#%*,需要懂茶%*@,会选茶、泡茶、品茶#%,也对时间和场所有要求%##%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%*@%。”
作为世界上最大的两类饮品%#*,曾经的咖啡也和茶一样#@@@#,面临难以普适化的问题#%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*%***,需要研磨和煮*%。伴随现代工业发展@@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**,咖啡完成了标准化和产业化@@#。如今**,全球每日咖啡消费量超30亿杯###。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@*%*,中国虽是全球茶产品及产业源头**#%,却长年缺席茶品牌的世界舞台##。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@@%#,“想要东方茶全球化@#%##,前提是实现年轻化和现代化*@@@@。”
从古代的煮、煎、点、泡#@,到现代的萃取技艺##%%%,审视茶的发展脉络%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@#@%%。咖啡的全球化之路值得借鉴***#。如今*#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#@*。
“让茶回归于茶*@%。”张俊杰说%%@%%,他17岁时进入新茶饮行业%#%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**,萌生打造新茶饮品牌的想法**@*%。霸王茶姬历经6年发展**%,全球门店数超4500家@*,其中海外门店数突破100家@%*@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%,并快速走出国门%*%*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*##,2023年中国新茶饮门店突破50万家*@@@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*#@。
王庆认为#**%,东方茶的国际化#*,应迈向品牌化发展道路#%,多赛道发力*#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%*#*@。无论是跨境电商#@#@%,还是茶饮出海@%*#*,都打破了地域限制@#,让茶更便捷地触达全球消费者*@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%**。”商务部原副部长蒋耀平表示*%,以此为契机####,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落***,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@*@,实现真正的全球茶文化交流与共享@**%#。
蒋耀平说%##%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@*%#@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点##,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*@#%,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*@%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@,随着“文博热”不断升温#*%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%,触摸到茶文化###%*,闻得到茶香#@%#,喝得到茶汤*@#%,并通过全球巡展、与茶互动等@%*@*,推动茶文化国际传播@##@。
茶%#%,既是全球同享的健康饮品*#,也是承载历史和文化的“中国名片”%#@#*。2022年#*%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@#@%。
“一杯茶##,如今已超越国界#*%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@。”蒋耀平说@@@**。(完)