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中新健康丨上海医学专家新发现揭示导致甲状腺发育异常的机制
马上评背经典免门票@###，这种“玩法”为啥火了？
“豫章故郡%*%#，洪都新府@%。星分翼轸%#%@，地接衡庐”“庆历四年春@#@@*，滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票@@*@，正成为越来越多景区的新“玩法”%*#%。
自2021年起*%，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动%*@%@。今年“五一”小长假*@，南昌再次升级新玩法*@#*，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功@#%，不仅可以免费游玩滕王阁@%@##，还能享受南昌重点景区免门票优惠*@@。
这种方式不只南昌有#%@*@。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》*@*@，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》*#，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》#%，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会#%#*。
背经典可免门票%*#*，正成为越来越多景区的基本操作#@%#。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了##@%，预计“六一”儿童节当天*%@*%，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动@@@%#。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首%%%@，不仅儿童本人免票*###@，一位同行者也可“沾光”#*%@@。
这种活动*@*@，是一种新“玩法”@@#。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起@*%%，给游客带来真金白银的优惠@*%*%，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游##，恰如其分地结合在了一起%#。
一种独特的文化造景
就像刘禹锡的那句“山不在高@*%*，有仙则名；水不在深@@，有龙则灵”%*@，如果人们细看这些背经典免票景点#*@@*，就不难发现#%*@*，它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思*@#*@，还有历史与文化穿越时空的碰撞#%。
比如滕王阁##@@%，先后历经了二十多次重建#*@，我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的@*。从绝对数字来说*#，这个建筑本身并不“老”*%@%%，但这种不断重建@*%%，倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统@@，耗费无数心力去“纪念”一篇文章@@%@。
再比如滁州的琅琊山@#，在名山遍布的江南@#@*%，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众*@#，但一篇文章让这里的山水留名千古*@#@。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景*@。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化%#%##，山川草木因为一种文化创造而变得与众不同%*。
这些景区本来就自带千年文脉%@#，游客到此目的不全是看风景%#@*%，更是去触摸一种无形的文化##@，与景区建立深度的文化、情感连接#@#。这是上述景区最大的竞争力所在#@，也是背经典免票传递的最有价值的信息：景区只是风流蕴藉的具象物##，更深远的价值其实是在文化传统之中*#%*#。
当然*#@@%，在免票的尝试中也有争议的案例%%%#。比如今年4月@*，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”**#%，就引发了不小的争议%@*#。其实该景区在今年春节期间*%@#@，该景区曾推出几项优惠措施##@@，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观%@。正如有网友说的*#，相比之下*%#，后者得体多了#*#。
这个案例也说明了*##**，景区的免票政策%*，应当真正起到一种文化传递的意义@#，而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路#**。景区应当学会善用自己独特的文化遗存#%，用文化本身的力量去吸引游客*@，去参与社会文化空间的建构*@*##。
创造新的体验经济
毋庸讳言#*%@#，背经典免门票的模式%*%#，背后一定有经济动因%*#@。看上去#%@，景区少了一些门票收入%#*%@，但由此带来的虹吸效果***%*，一定是划算的比如一位来背书的孩子%@%*，一定会跟着陪伴的家长#*%。滕王阁没有讳言这一点**#**，“助力全年景区游客数量突破400万”%%，就点明了这种“四两拨千斤”的效果%#@。
景区做生意是理所应当的*@，而背经典的好处还在于*%@%#，它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动%#%#@，而不只是一位“看客”%@。
有国外学者写过一本《体验经济》*%%，其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中*@*@*，你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路*@%，出路就在于‘体验化’@%**，从产品经济上升到服务经济*%%，并进一步到达体验经济”*#@*。背经典免门票@@*，就不失为体验经济的一种具体实现方式%%%@@。
当然#*，吸引游客“体验”传统文化的方式%#*，不只有背书一种方式*@。本质上来讲*@@，背经典免门票依然依托的是一种门票经济@##*，相当于一种“打折促销”@***。而且随着越来越多的景区推出这种措施%#，可能也会让人感到疲倦*#*，或是边际效应逐渐削弱%@*，最终丧失吸引力***%。
值得思索的是@%，既然有那么多人热衷于背书@@##@，热衷于和景区互动@@*##，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目#%%，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？
有媒体报道%@*#@，有些地方推出了民俗体验%%*@，有的地方提供手抄诗词、书法临�%@。褂械木扒⑹蕴厣熬绫旧薄钡�*%，这些都不失为一种体验经济的升级@%*。人们可以借此真切地进入了历史场景#%*#，这比登山观海更加有趣和新奇#*。
“文化”与“旅游”深度融合*#%，是发展文旅产业的题中之义@@%*%。今年“五一”小长假#@*@，全国国内旅游出游合计2.95亿人次@##%，国内游客出游总花费1668.9亿元%*@%#，均超过了2019年的水平%#*。
在这个大背景下%*%@%，各景区如何抓住这波文旅红利@#，进一步创新@%%##，以期既收获可观的经济效益%#，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌**%*@，值得持续关注和探讨@**。
澎湃特约评论员 柳早