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上万只云南蝴蝶“飞”进上海
近段时间*#@,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众##*#。然而#*%@#,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容#@%。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费@**,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付#*#%*,不知不觉就支付了高额费用##**。
上海静安区的陈女士退休在家#%%%*,常常拿着手机看微短剧**%#。“前几集都免费%%%@@,看到第十集时@#%%,屏幕上跳出了要求充值的提示#@*@。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧*%*,没想到看完3集后@%#,被提示余额不足%@%%@,要求继续充值*%@*。陈女士追的这部剧总共80集##@@,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱#%,一开始是充“金币”*%,后来直接开会员@*%#。“看完一部剧**%@,前前后后花了200多元#@@#。”陈女士说%*%,她追了不少微短剧#%@@#,花了不少钱#@%#。
为了吸引观众付费**#@,一些微短剧商家可谓套路满满@**#。商家先在视频平台打广告*%%@,吸引观众跳转到小程序#@。一开始可以免费追剧%@@,到了一定集数后就需要付费观看%*。而观众也并非直接充值现金%*,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位%@**。这些虚拟货币单位能看多少剧集@@@,完全由商家说了算#@@**,不但费用高昂*#@*,兑换规则还会被随意更改@#*%*。
为了诱导观众付费#%%%*,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式*@*#,号称“时间越长越便宜”@#。但观众充值会员后@#@,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题#*@@。即便成为年度会员#%@%*,也只能观看这一部微短剧**,别的新剧还是不能看**。
此外#%@*#,有的商家还会默默“帮”观众自动续费@@%%#。例如第一次充值时**,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项*@。因为字号太小且位置不显眼%@,有的观众根本没有注意*@,在不知情的状况下被连续扣费*#@。
今年1月*%@*@,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点@#@%,其中就有短视频平台微短剧诱导付费#@。中国人民大学法学院教授刘俊海表示%#*,以低价噱头吸引用户#%%#,而实际观看成本达到数十元乃至上百元*#%,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等#@*,甚至默认自动续费%##,侵害了消费者知情权和自由选择权%#*@@。
“有关部门应该加强监管%*,出台审核的细则、标准##*,以及信用监管制度%%#%%,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’%#。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议*@#,微短剧作为一种新兴文化产品%@@,也应该强调行业自律**,头部企业可以联合制定行业标准@@,进而形成行业规范%@%%,最终促进整个行业健康有序发展@%**%。
为了净化行业生态@%*%*,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作%%#%*,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》%%%#,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等*%@。多个短视频平台也相继出台措施@##*,打击违规低质微短剧%%。
除了信用监管和行业自律#@*,还要重视消费者权益的保护**%。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频%*%%,消费者找不到途径退费*@*,维权困难##@。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式%@@,发生争议时#@*%,平台要承担先行赔偿责任@@*#。”刘俊海说#%%。
与此同时**%%,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间%%。“加强治理不是限制微短剧的发展%%@@,而是为了行业长足进步#*@。”许泽玮建议@%@,制作方需要在追求效率的同时%@%*@,在内容建设上下功夫*#,更加注重剧情的丰富性和深度#*%*,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品##%#。