□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花@@，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景#%#@，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期@@**#，旅游市场涌现县域旅游热等新动向##。某平台数据显示%@@@，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%**，跑赢全国大盘@*，且增幅明显高于一二线城市@#@*。(5月4日人民网)

　　在旅游市�*@#*%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语*@#@，“不是大城市去不起@%@*，而是小县城更有性价比”%#@。随着旅游需求日趋理性#%#%#，如今很多游客更愿意“买对不买贵”##*@#。在节假日期间%%，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨#%，火车票“一票难求”#@*%，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城@%@%@，价格相对比较稳定*@，不挤又不贵#@*，也就容易吸引到一部分游客@@**。

　　除了具有价格优势%*，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势@#@@。不少游客游览过的大城市、大景区多了%#%，或多或少会有审美疲劳%#*，便向往那些资源富集的小众目的地*#@，寻找小城之美%#。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现*#。而县城这一“小地方”更易调动各方资源#*#%#，推出“宠游客”措施##*，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下*##，游客越来越在意的%%，不仅有目的地有多美**%@*，更有目的地对自己有多好#%#%。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向@*##，那么*#@，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方%@。正如有关专家所说@*#，县域旅游十分考验服务和接待能力**@@@。对于一个县来讲**#，要在保持其独特性和原真性的同时#*#%#，避免过度商业化和同质化@###，还需要对当地资源进行整合和规划%@%，提升服务水平##%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验**%##。从以往的事例来看*%@#，县域旅游在服务和接待方面@*#，搞得好容易爆红%*%@#，搞不好也容易“招黑”@#@。

　　在“县域旅游热”之下@#%，要想赢得“泼天的富贵”##@%%，核心还在于擦亮特色@%*。以“村超”发源地贵州榕江县来说%#@#%，它是个多民族杂居县@#，足球在当地已有80多年发展历史*%@#，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年**。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@**，进行融合式创新@#@%*，打造出“村超”品牌#**，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”##%。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明@##，特色是旅游业的灵魂#*@，有特色就能“以小博大”@@。

　　此外#@%，小县城应加强营销推广@@*#@，多角度、全方位地提高知名度和影响力**#，以吸引更多游客*#。要承认**@%#，社交媒体平台和自媒体的兴盛#@#%，推动了县域等小众旅游目的地的传播#%*%。不过*#@，无论是传统媒体还是自媒体*%，营销宣传一定要理性和货真价实@@，有一说一、有二说二#*%%@，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板**，甚至“假到离谱”%%@%，既是对游客的欺骗*%#*@，侵犯游客知情权@@%，也是折损自身形象%*@*#。诚信宣传#%*#%，才可能从“网红”到“长红”%**，让“流量”变“留量”%%%#*。（羊城晚报）