90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”@#%，这个印刻在90后心中的名字%*@@，近期在直播间“翻红”#%。近日#@@，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%%，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%*。除背背佳外##@@@，矫姿类产品也开始走红%%#@。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳%#%%*，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日##，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@*#，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#*%*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@@##。

　　据蝉妈妈平台显示*@**，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@#，直播时长超过4个小时@*。5月8日@#%%%，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#%@，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%#。

　　被媒体报道后*%%@，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@*#%，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%@#*。

　　回溯过往%@%##，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#*#@，拿下了国内80%的市场@#%。当年*#@*@，背背佳的定价在300元左右@#*%，实现了一年4.5亿元的销售额#*@#。但在2006年###*，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%**#。此后##%，背背佳逐渐淡出公众视野**。

　　据悉#%%，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%%@@%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*@#*，甚至逐渐淡出市场**。橡果国际在2021年初完成私有化#*，从纽约交易所退市##@，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#@#。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今###%，经历起伏后的背背佳*#，售价未出现太大变化*@*。记者在背背佳某官方销售平台看到#@*#，其产品价格在200元到500元左右*%@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%%%**。但在其评论区###%，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@@**。

　　在网购平台搜索背背佳@%***，各式替代品更是眼花缭乱@#，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*@@##，且带货销量惊人##*#%。记者在某购物平台看到#@@@@，有商家销量甚至超200万单@%。

　　在直播间内%%，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@#，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@%**#，20元的价格更是让人没有下单的顾虑#@@。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂**@%，此前也曾代工生产背背佳产品*###。“工艺简单###，就是一个松紧带组绕成横8字样@@*。”刘杉是这家工厂的负责人@*，据他介绍###%%，3月初相关订单就开始增多@@，很多商家拿着图纸要求生产*%*，各家的产品差别不大#%*，且成本都要求控制在10元以内@%*。对于价格更高的背背佳#****，刘杉称###，就生产代工而言也比较轻松%*@#，核心只是布料选择#**%。对于背背佳是否有用%*@@，刘杉表示*@，“有没有用@*，用了才知道#***。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前%@@*@，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@#*%。其中#*%，背背佳作用力更强但佩戴麻烦@@*#@，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*@*。在分别佩戴两款产品后#*#，记者仍会无意识驼背*@%*，且使用后腋下疼痛感明显@#。对此客服人员回应：是佩戴时间不够@#@@。记者翻阅评价区@@#*%，有相同感受的人不在少数@#*#%。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示**，从作用原理来说@**，背背佳是为了保持挺胸收腹@%@#，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议##%%@。孩童使用需观察是否疼痛明显##@，有部分情况可能导致病情延误*#。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@*#，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”##，因此该产品在电商和直播间热度持续增高*#@#%。

　　据飞瓜数据*%*#，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*#*@，远超母婴品类个人保健***@。从画像来看%*#，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%*@%，其中24岁-30岁女性占比41.43%@@，消费偏好显著%@。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳#%@*，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@@%@，只要年轻人的“体态焦虑”存在@@#%，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%%*#%。背背佳是否是“智商税”@#%@*，或许真的如刘杉所说@@%#*，用了才知道###%%。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道