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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*@*%,茶深深融入中国人的生活%@%%@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@#@@#,茶穿越历史、跨越国界@*@,成为风靡全球的流行饮品%###。
5月21日是国际茶日@@@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@*#,纵横万里*#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@%*,茶产业如何拥抱年轻人%@%,成为新的时代命题@*%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%#@。如果年轻人不喝茶@%@,茶就不会有未来%%#。”业界人士告诉记者@@@#*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@#%%%,需要懂茶*%#@,会选茶、泡茶、品茶%*@,也对时间和场所有要求%#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@%#。”
作为世界上最大的两类饮品@%*%#,曾经的咖啡也和茶一样%*,面临难以普适化的问题@%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%,需要研磨和煮%@*#%。伴随现代工业发展**@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@%,咖啡完成了标准化和产业化#@*。如今**%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯%**%#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%*@@,中国虽是全球茶产品及产业源头*@@,却长年缺席茶品牌的世界舞台%@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%#@@,“想要东方茶全球化#@@#%,前提是实现年轻化和现代化%%%。”
从古代的煮、煎、点、泡#%%,到现代的萃取技艺*%@,审视茶的发展脉络@@*%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#*@@。咖啡的全球化之路值得借鉴%%@**。如今*%#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@。
“让茶回归于茶%@**。”张俊杰说@#*#%,他17岁时进入新茶饮行业*%#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#%@*,萌生打造新茶饮品牌的想法**。霸王茶姬历经6年发展**%,全球门店数超4500家#**%#,其中海外门店数突破100家#@@#@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@%@,并快速走出国门@%%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%*@,2023年中国新茶饮门店突破50万家##*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%#@。
王庆认为%*%@,东方茶的国际化*%*%,应迈向品牌化发展道路#**,多赛道发力#*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@*@。无论是跨境电商#@,还是茶饮出海#*,都打破了地域限制%**@%,让茶更便捷地触达全球消费者#**@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%@*#。”商务部原副部长蒋耀平表示%*,以此为契机%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#**,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*@@#,实现真正的全球茶文化交流与共享**#。
蒋耀平说*#*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@*@@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%**,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@*%@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%*#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@@*,随着“文博热”不断升温@**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@**%@,触摸到茶文化%#*,闻得到茶香*%#%,喝得到茶汤#*%##,并通过全球巡展、与茶互动等#%#,推动茶文化国际传播@*。
茶@*,既是全球同享的健康饮品@*#%#,也是承载历史和文化的“中国名片”*###。2022年@%**@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@%#。
“一杯茶*@%*,如今已超越国界#@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*#@。”蒋耀平说#%%@#。(完)