经营者定制“探店笔记”被处罚一点也不冤

　　史洪举

　　2023年2月*@%%，上海启鼎广告策划有限公司与某公司签订协议%%#，为其安排“等级为lv3-lv8大众点评会员”上传探店笔记@@，帮助其经营线上店铺%**%*，提高曝光率及线上流量%##。当事人共组织29人按照其指定的要求为某公司上传了29篇探店笔记@#，这些笔记存在明显的偏向性*@，并非真实的消费体验*%，会影响其他消费者的消费选择%%。市场监管局依法责令当事人停止违法行为%*@，并罚款20万元%@。

　　随着互联网的兴起和人们对网络以及智能手机的深度依赖*%，不少人喜欢将到某个商家的游玩消费经历和体验发布到网络平台%@*%@，达人探店、达人种草就是较为专业的互联网分享行为**。“探店”是指在某个地方吃喝玩乐的时候#*，以短视频拍摄、拍照等方式在社交平台分享个人经历%*%，因为类似于日常工作的上下班记录方式*@#@，所以##@，这种分享就被网友们称为探店打卡**，意思是“我来过”“我到过”“到此一游”的意思***。

　　这种探店和种草也被一些商家用来进行广告营销%****，成为商家推广导流的重要模式**#@@。通过大V、达人分享消费体验*#@@%，商家能够引来更多客流*@**@。更有不少商家为了提高销量和知名度@@%，与“网红”合作“刷单炒信”****%，让消费者落入“拔草陷阱”@%***。

　　如果只是消费者没有商业目的**%@，单纯的种草%%@*，并无不当@*，但是#@@，经营者定制的达人探店、达人种草笔记显然已经具备了广告营销的特征#@。虽然一些大V在短视频平台分享的只是其到某个商家的消费体验#%*，甚至还提供了消费者“避坑”建议@@@%，但该探店笔记的实质仍是介绍推荐商家的商品和服务#@%#，引导消费者前来消费*@。也就是说@%%，这种行为依旧属于广告营销*#，并且更倾向于隐蔽性强的“软广”@*，容易误导消费者@#%*@。

　　因此#@#%，达人探店笔记不能游离于法律和监管之外*@*%，而应严格遵循《广告法》等相关法律的规定*@*。如根据《广告法》%%，通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”*@*%，与其他非广告信息相区别%@#@@，不得使消费者产生误解*@。《互联网广告管理办法》更是明确规定*%%，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务%*，并附加购物链接等购买方式的#@%*，广告发布者应当显著标明“广告”@#%*。

　　之所以要求探店笔记应标明“广告”字样@@%#%，就是为了避免消费者“入坑”*%*#@。如前所述%**#@，大V、达人分享的消费体验内容%*##，很容易迷惑人们@*@@，让消费者误以为不是广告而是“科普”“教学”“体验”*#@，进而对探店笔记中的信息深信不疑#%*。

　　尤其是%@%%，这种探店方式已经相当于在为店家进行广告代言*%#@，达人在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明@#。这决定了如果不对探店笔记进行约束规范#*%#，任由其游离于监管之外、打法律的擦边球%**#，就会给更多人带来误导乃至欺骗消费者****@。

　　具体到报道所提到的探店笔记%*%@，其内容存在明显的偏向性@*%#，并非真实的消费体验@*，且当事人在审核笔记时%%%%，未要求“探店达人”修改与真实情况不符的内容@#@@。也就是说@@#，店家发布虚假广告、引诱误导消费者的意图非常明显*@*#@，被行政处罚一点也不冤*#@%。

　　这也提醒广告经营者%##%*，探店笔记并非“笔记”而是广告*#@%#，达人种草也不是一点法律风险也没有的低门槛行为@*#@。除标明“广告”字样外@@，不能为了蝇头小利刻意制作编造含有虚假内容的探店笔记%#@，更不能误导、欺骗消费者%*#*。消费者也应理性地看到###%*，在乱花渐欲迷人眼的网络中#%%%，探店笔记往往含有广告成分%%%*#，不要因为过于轻信他人的“笔记”而掉入消费陷阱##@。（北京青年报）