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习近平同法国总统马克龙、欧盟委员会主席冯德莱恩举行中法欧领导人三方会晤
“背背佳”#%%@,这个印刻在90后心中的名字#@%%,近期在直播间“翻红”%#。近日*%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%*%@*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#*@%。除背背佳外*@@,矫姿类产品也开始走红@*%@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#**##,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%@##%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%*。
据蝉妈妈平台显示##*@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次##,直播时长超过4个小时##@#*。5月8日#@#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#*#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*@。
被媒体报道后#@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*%@*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下**@@*。
回溯过往@##*%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*##*,拿下了国内80%的市场*%@#。当年%*%,背背佳的定价在300元左右*@,实现了一年4.5亿元的销售额#**。但在2006年*#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%*%。此后#%@@,背背佳逐渐淡出公众视野@%*#。
据悉@%**%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%%*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花**%#,甚至逐渐淡出市场*@%。橡果国际在2021年初完成私有化*#*,从纽约交易所退市%@#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*#*%,经历起伏后的背背佳@%#,售价未出现太大变化#@。记者在背背佳某官方销售平台看到%*@,其产品价格在200元到500元左右@%*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*%*。但在其评论区*%**#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@%。
在网购平台搜索背背佳#%,各式替代品更是眼花缭乱#@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%#,且带货销量惊人#*@。记者在某购物平台看到%**@#,有商家销量甚至超200万单%@。
在直播间内###**,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%**,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%#*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#*#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@#,此前也曾代工生产背背佳产品%@。“工艺简单#*%#,就是一个松紧带组绕成横8字样#@***。”刘杉是这家工厂的负责人****#,据他介绍#@%#,3月初相关订单就开始增多##,很多商家拿着图纸要求生产%#,各家的产品差别不大#@#@%,且成本都要求控制在10元以内*#*。对于价格更高的背背佳*%#,刘杉称*#%,就生产代工而言也比较轻松@@,核心只是布料选择@**。对于背背佳是否有用#%#*,刘杉表示*#@,“有没有用@@,用了才知道#@%#*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@%#%%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@#。其中#%%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#@。在分别佩戴两款产品后#*@@@,记者仍会无意识驼背@#@#*,且使用后腋下疼痛感明显@%#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%%*##。记者翻阅评价区**##,有相同感受的人不在少数###@#。
成都八一骨科医院医生严致远表示*%@,从作用原理来说@@%@,背背佳是为了保持挺胸收腹%@@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议**%。孩童使用需观察是否疼痛明显*@**#,有部分情况可能导致病情延误*#@%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*@@#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@*。
据飞瓜数据%@#%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*##,远超母婴品类个人保健#*。从画像来看@%@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@#@,其中24岁-30岁女性占比41.43%@*@#,消费偏好显著#*。
原本只是针对青少年人群的背背佳#@##,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#%%%#,只要年轻人的“体态焦虑”存在%#%%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*@#%。背背佳是否是“智商税”@%*#%,或许真的如刘杉所说#*,用了才知道*@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道