“央视上榜品牌”都是噱头？记者调查一条龙打造“贴金证”
2024-05-30 16:01:38
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听起来高端的“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”%#*，原来都是假的%%%。中央广播电视总台总经理室声明**，从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”等称号、牌匾或证书**%#%。记者调查发现%#%，仍有商家或企业拿此类称号“贴金”@#*，这背后还隐藏着一条花钱打广告“办证”、打擦边球的利益链条#%@#。
市场
线上线下“上榜”不少
根据《声明》内容*#，诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号*#%，央视也从未颁发过@*。线上线下市场情况如何？
记者打开某知名电商平台*@%*，输入“央视上榜品牌”检索#@%#，很快出现一些商品@%@%。这些商品包括日化产品、家装产品*@，甚至轮胎产品%#@。一款重4斤、售价12.8元的洗衣液*#，其产品瓶身上部注明“CCTV央视上榜品牌”%#。一款售价236元的金属踢脚线%*###，其产品介绍页面标明“CCTV展播品牌”%##%*。一款智能门锁%@%##，其产品页面宣称是“CCTV 2017央视强势播出”@@。此外@@@#*，还有某轮胎品牌%*，看起来更“权威”不仅在页面介绍中标明是“CCTV央视上榜品牌”@%%**，还展示出一张《CCTV广告播出证明》#@%，其中包括该品牌轮胎播出的时间、频道以及广告播出ID号%@@。
线下也有类似情况#*#%。记者近日走访京城多个家装建材市�%*。⑾侄嗍放坪蜕碳也⑽从谩把胧由习瘛钡却驶阈�#@#，但也有个别品牌和商家使用了类似称号@*%。北五环外、立汤路旁的北七家建材批发市场内@%##，有一座“国际五金城”%#。该市场主要售卖地板、五金水暖管、太阳能、散热器等产品*@。在市场一层一家水暖管件店门口##**，摆放着一张高约80厘米、宽约50厘米的宣传板%@@，上面写了产品品牌、服务热线、“质保百年”等信息%*%，宣传板右上方%@@#，标明该产品是“CCTV展播品牌”###。商场二层##*@，某品牌散热器门店内*@%#@，两名顾客正在咨询购买暖气片@#。店面进门墙壁上##，用红色大字宣传暖气片是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”%%。在天花板上安装的数盏射灯照射下#*@，宣传语很是显眼*@@@。
除了直白的“央视上榜品牌”*@%#，还有一些商家用了更“新鲜”的表述@#*。“看暖气片吗？”同楼层的另一家门店#@%#，工作人员热情地打着招呼#@。记者走进店内@*@@，发现该品牌散热器同样与央视“缘分不浅”*@%。墙壁上的宣传字样标明%@*%%，这个品牌是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”#@#%。
调查
浑水摸鱼自我“拔高”
这些宣称自己是央视“上榜”或“展播”的品牌%#@#*，真有在央视播出广告或者“上榜”吗？
号称“百年质保”“CCTV展播品牌”的管路系统#@#*%，门店工作人员介绍#*，品牌来自浙江%%#%。然而记者拨打宣传板上的全国服务电话@%@%，客服表示企业在安徽*@，且确认该品牌登上过央视@*#@，是“CCTV展播品牌”**@#@。这家企业一名市场经理的微信头像上%#@，也宣称品牌是“CCTV展播品牌”*#*#。而对于其他疑问@%@%*，店面工作人员不愿意正面回应*#，显得有些不耐烦%##，只表示自己“手里有事”***%，忙于工作%*。
宣传是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”的暖气片企业*@，店员介绍了品牌产地、产品特性以及质保等优势@#。当记者表示@%#@，有看到其他上过央视的品牌散热器时#%@，店员很快指向自家墙壁上的标语@##，“这不也是嘛@@。”他介绍#@*#@，自己售卖的品牌也与央视有渊源*%，“现在不都是这样宣传的吗？主要还是要看产品的材料……”记者在该品牌官网上发现@***，同样有店内宣传的内容@%%。不过%%#**，在公开报道或公开资料中*%#*%，并未查到有类似内容*%#@*。
在进门处写上“央视上榜品牌”的散热器品牌@#*，其“上榜”背后则显得有些“底气不足”%*@*@。记者以代理商身份想要了解该产品情况#%*@%，拨通客服电话#%。听闻来意后%%*@，接线人员确认##@*，这个品牌的确是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”#@@**。而后####%，一名自称是品牌北京区域的经理在简单询问了一些情况后*%%，介绍了产品价格和物流等方式*@*。记者询问产品是否真是“央视上榜品牌”#@**，其在短暂停顿后@*，表示上榜品牌的称号没问题@#，“我们敢这么说#*%%，那肯定是存在的#*@*%。”
如果代理该品牌产品#%%*#，能否在店内使用“央视上榜品牌”等宣传文字呢？这名经理回应称可以@@，“只要是我们宣传的%@#，那都是合适的**%@%。”随后%#，记者登录该品牌官网发现#%，在公司介绍和招商加盟的“品牌优势”等部分@@%#，并未见到有提及产品是“央视上榜品牌”**@*。
中央广播电视总台总经理室一名工作人员向记者确认了《声明》内容%%。他表示**@%#，从来都没有颁发过上述称号或荣誉%*@##，其个人也没听过“某某受邀企业”的项目****，有可能是不上星的小频道里的栏目**#%@。“这些称号、荣誉@##，不是我们正式授权的%%@%。”
链条
花钱“拿证”打擦边球
随着调查深入##，记者发现市场上有一条花钱打广告而后“拿证”、打擦边球的利益链条*%@@。在网络平台输入“央视牌匾”@#@@@，很快弹出多个商家#**。一家名为“央视品牌展播”的商家*#%，在宣传中直接写明“央视广告、中央电视台央视广告播出牌匾、品牌背书”%@*。随后#*%#，记者以某农业品牌负责人身份联系##，其表示自己所在的公司是“专门负责广告业务的运营服务商”*%。
在对产品领域、特性和需求简单了解后#*@%，这名商家推荐记者可以考虑在农业频道刊播广告*#%@，性价比高@**。据其介绍@*@@，以五秒钟的电视广告为例#@%，连播五天仅需6800元*#*#。“这个价格包含了制作费、配音等#@*@，没有其他额外费用@*%。播出时间基本是晚上11点半左右#%%#@，需要一次性打款到公司账户@#。”
6800元**##，几乎是“一条龙”的价格#%##。“6800元@@@@@，除了广告片还包含一个在央视播出广告的证明牌匾证书@%，还可以安排签约仪式*#%*。”商家说@*，每个广告播出后###，都会有一个广告播出ID号*@#*，“类似于身份证号一样@#*%，都是正规的@%##%。”
在这名商家口中***%，一旦广告在央视播出@*，后续可用来给品牌或企业宣传“贴金”#*#%。“我看到市场上一些客户做的%%#%，播完之后他们来做宣传**@%%，或者打条幅@%%%#。例如‘CCTV展播品牌’这样的形式**。”他说*#，只要花钱播出*%#@，获得播出证明牌匾后@@*%%，牌匾可以放到实体门店中做宣传#@@@。不过*#*%，对于网络等其他宣传则建议谨慎**，“只做事实性陈述#%*，不能夸张*%。”
“有的人说品牌是‘央视上榜品牌’%%%#*，这是上谁的榜呢？还是要符合事实##@，你播出广告就属于展播#%%#。”这名商家说@@，即使在央视播出了广告##@%#，在宣传时也最好别用“央视上榜品牌”“央视推荐品牌”等内容@@##*，“用‘央视展播品牌’或‘CCTV展播品牌’没问题%@%#，保险一些#%。”
中央广播电视总台总经理室工作人员表示@@，如果某公司有总台央视正规广告代理证#@，是可以帮助客户投放广告的@*，但这属于用户与广告公司之间的关系*%%，“跟总台没有关系#*@#%。类似《声明》中的称号、牌匾等*%**@，都是未经总台授权的%%，他们也无权授权这些@%@*%。”他提醒*@，即便能播广告%%*%，但线下的某些东西“不是我们正式出具授权书的@%@@，我们这边都不认”**。总经理室此前也与市场监管部门多次配合核实此类称号、牌匾资料手续等工作#@%，“这种肯定是不合法的%***%，也是有处罚的**#@#。”
声音
情节严重或触犯法律
“傍央视*@*#*，看起来是宣传噱头#@，本质上是浮躁逐利*@@，对自己的品牌不自信*%#%@。”中国广告协会法律与道德工作委员会专家委员、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说#@。拿从未授权或者是虚假的称号、牌匾、证书来宣传企业产品*%@@#，是典型的欺诈行为##%#%，涉嫌虚假宣传##%，也侵害了消费者的知情权#%@#。情节严重的话@@，可能涉及侵害市场正常竞争秩序*#，涉嫌违法广告@%*，甚至触犯非法经营罪%@##*。
朱巍提醒@@*，治理类似涉及单位机构的称号背书、颁奖荣誉等的广告宣传##，广告经营者和发布者一定要全流程加强监管@@%，认真审核背后资质###，相关部门也有监管机制*%*%。同时%#，对于日常有不少合作公司或者广告招商业务的单位机构来说@*###，除了及时发声明澄清之外@@@@#，也要强化对品牌和授权的管控#%%%。 本报记者 李松林
来源：北京晚报
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